开场：为什么商标近似是最基础也最争议的问题

主播点明本期主题是判断近似商标，并说明几分钟内无法穷尽所有知识，因此只讲方法和原则。随后引出判断依据《商标审查及审理标准》，介绍其修订背景，并称其为自己的"秘密武器"，建议商标从业者人手一册。

宝书第三部分的结构：从相同审查到近似审查

介绍《商标审查及审理标准》第三部分"商标相同近似的审查"，包含法律依据、相关解释、商标相同审查、商标近似审查四块。近似审查又分文字、图形、组合三类，其中文字商标篇幅最大，说明文字商标是最普遍的商标形式。

文字商标为何最普遍：视觉与听觉的双重识别

主播抛出问题：为什么文字商标是最普遍的商标形式？答案是文字商标不仅能被看见，满足视觉识别，还能被念出来、叫出来，满足听觉识别，这是图形商标做不到的。

黄金法则：混淆原则与两步判断路径

指出标准中每个判定为近似的商标前都有一句"易使相关公众对商品或服务的来源产生混淆误认"，这就是黄金法则。实务路径是先在标准中找最接近的规定，找不到时回到混淆原则判断。

收尾：判断随立场摇摆的同事与"工欲善其事"

主播回顾本期讲了工具书与黄金法则，并讲了一个同事的故事：做驳回复审时说商标不近似，做商标异议时说近似，近似与否取决于当时的心境。主播把宝书送给他，并以"工欲善其事必先利其器"收束，强调掌握方法与原则才能保持头脑清醒。