各位好，我是知产四方馆的王培培。

主题
商品链接标题首字位置使用他人商标属于商标性使用吗？

声明
本次分享系为普法目的而创作，改编自真实案例，案例中的公司名称均做了化名处理，如有雷同，请勿对号入座。

案例
贝贝公司是一家化妆品公司，有一款自主研发的品牌，叫做贝之光肌，是一款水乳护肤品，销量非常好。经多年的宣传运营，在市场上拥有一定的知名度。

有一天贝贝公司市场部的一名员工在拼多多上搜索自家品牌贝之光肌时，跳出一个销量非常高的商品链接，显示销量五百万+。

员工就点击这个链接，查看这个商品和店铺。她看到这个店铺名称的时候感觉很陌生，于是就去核实了公司内部的线上店铺授权名单。果不其然，这家店铺不在授权名单里，也就意味着，这家店铺的经营者未经贝贝公司的授权，擅自使用贝之光肌商标，销售贝之光肌商品。

员工就向公司反映了这种情况并且下单购买了这个链接下的商品。收货拆箱后，却发现商品并不是贝贝公司的商品，是另一个品牌的，商品上并没有显示贝之光肌商标。

这个时候该怎么办吗？置之不理吗？

这家店铺令人可气的地方很多：店铺以贝之光肌4个字作为头像；店铺中共显示十几条商品链接，每一条链接标题的首字都是贝之光肌；每一条商品链接下的第一张商品宣传图片、展示图片上的左上角都标注了贝之光肌四个字。

贝贝公司就这种情况咨询了知识产权律师叶子，发生了以下对话：

贝贝公司：我们打算起诉这个店铺经营者，但是有一个问题需要请教一下律师您：对方只是在商品链接标题和宣传图片上使用了我们的商标，但是我们购买的实物中却没有体现我们的商标，这种还能构成商标侵权吗？

叶子：商标侵权呢，主要是考虑商品对比，标识对比，以及是否造成混淆。贵司的这个案子，我研究了一下，商品上属于相同商品，标识上，属于相同商标。

那贵司这个案子的关键是对方的使用方式是否属于商标性使用？商标性使用的认定核心是标识能够起到区分商品来源的作用。贵司这个案子中，对方店铺里共12条链接，每一条商品链接标题的首字均是贵司的商标贝之光肌，且每条链接的第一张宣传图片上均标注了贵司的商标。

消费者看到这样的商标链接标题，点击进入链接，看到商品宣传图，很容易误认为这个商品就是贵司的贝之光肌品牌商品，或者这个店铺取得贵司的品牌授权，从而下单购买。

所以对方的这种商标使用方式已经起到识别商品来源的作用，属于商标性使用。

至于实物没有显示贵司的商标是否会对商标侵权认定造成影响，根据以往案件判决，商品链接标题和宣传图中使用了他人商标属于商标性使用，在商品相同，商标相同的情况下，大部分法院认为构成商标侵权的。

经叶子律师一番专业回复后，贝贝公司当即决定委托叶子律师代理自己对那个店铺经营者提起商标侵权诉讼。

一句话总结：商品链接标题首字位置使用他人商标属于商标性使用吗？根据既往案例，大部分法院认为属于商标性使用。

我是知产四方馆的王培培，今天的分享到此结束，关注我们，懂法经营更长远，下次再会。