使用相近的标志，一定会构成商标侵权吗？

大家好！我是知产四方馆的黄泽霆，我今天分享的主题是：使用相近的标志，一定会构成商标侵权吗？
本文系为普法目的而创作，文中故事改编自真实案例，当事人名称以化名处理，如有雷同，纯属巧合，请勿对号入座。

【问题的提出】
很多人会有一个固有认知：只要别人用了跟我注册商标一样、差不多的文字标志，那就是商标侵权。可现实当中真的是这样吗？就算标志看着近似，也有可能不构成侵权。我们一起来看这个真实改编的案例。

【基本案情】
小霆公司系“爱”商标的注册人，该商标核定使用在第41类服务上。
小松公司为了宣传电影《北京和西雅图 Beijing and Seattle》，策划办了一场主题马拉松活动。这场活动要求情侣或者双人组合参赛，奖牌、参赛服上面都印了“爱·马拉松”字样，新浪网站也多次报道这场活动，新闻标题里同样出现“爱·马拉松”。
这下小霆公司不乐意了。它觉得这场马拉松属于体育娱乐竞赛，刚好落在自己商标核定服务范围里，小松公司活动现场、宣传报道都用了“爱·马拉松”，和自家注册商标近似，已经侵犯自己的注册商标专用权。于是起诉小松公司，要求立刻停止侵权，公开登报道歉消除影响，另外索赔经济损失200万元。
但是被告辩称，自己使用文字只是描述这场马拉松的“爱”主题，并不是拿来当作商标标志，不构成侵权。那法院最后会怎么认定呢？
法院经审理认为，虽然部分被使用的文字和涉案商标构成标志近似，服务也属于类似服务，但并不等于直接成立商标侵权。
首先，“爱”是普通固有词汇，“马拉松”属于赛事通用名称，二者组合，用在马拉松活动上，更多是用来描述活动主题风格。原告也拿不出证据，证明这个商标经过大量使用，已经具备很高的知名度与强显著性。当相关公众看到这组词，更容易联想到活动本身的主题，而不是识别服务来源。
其次，被告方主观没有蹭原告商誉的想法。办这场马拉松核心目的是宣传电影，在使用“爱·马拉松”字样的同时，全程搭配电影名称、主演肖像，是用来描述本次赛事的“爱”主题，并不是借助该标志去区分服务提供者。
最后，也不会造成公众混淆。整场活动的主办方对外公示清晰，大量物料同时标注电影相关元素，普通参与者、观众不会误以为这场活动是原告公司举办，也不会认为原被告之间存在合作、关联关系。
依据商标法正当使用的相关规则，这种并非用来指示服务来源，只是客观描述活动特点的使用，不属于商标意义上的使用。因此法院最终判定，本案不构成商标侵权，没有支持原告200万的赔偿诉求。

【小结】
一句话来说，即便使用了和注册商标近似的标志，也未必构成商标侵权。如果只是描述服务本身特点，主观没有攀附商誉的意图，也不会造成公众混淆误认，就属于商标的正当使用，不用承担商标侵权责任。
以上就是我今天的分享内容，感谢大家的聆听，我是知产四方馆的黄泽霆，关注我们，懂法经营更长远。