知产四方馆每日分享 10 黄泽霆：电商经营者销售正品商品也会构成商标侵权吗？
大家好，我是知产四方馆的柿子黄泽霆，我今天给大家分享的主题是，电商经营者销售正品商品也会构成商标侵权吗？
在电子商务蓬勃发展的今天，许多电商经营者会从一些知名品牌的经销商处进货，购买正品商品，然后在网上售卖该商品，并用知名品牌的商标进行宣传。很多经营者认为，我销售的是正品商品，怎么会构成商标侵权呢？
经营者的这一观点不无道理，这主要体现在商标权的用尽原则，即标示有商标的合法商品在被合法售出之后，该商品被再次销售时，商标权人无权禁止他人继续使用其商标标志，这样才能保证合法商品能够不受限制地自由流通。
因此，经营者在销售正品商品的过程中，善于合理地使用他人的商标，客观说明商品用途、服务范围以及其他特性等与他人的商品或服务有关，没有超出合理的商标指示性使用范围，一般不会构成商标侵权。但为什么有的电商经营者销售正品商品被法院认定为商标侵权呢？我们通过一个案例来进行观察。美国索尔公司是一家全球知名的测量与控制设备的设计和制造企业，其在中国注册了索尔商标，核定使用在压力开关等商品上。索尔公司经调查发现，位于中国上海的佳武公司在电商平台上销售标有涉案商标的压力开关，并宣传其是美国索尔公司的经销商。于是索尔公司将家务公司诉至法院。案件审理过程中，佳伍公司辩称，其销售的压力开关是从索尔公司的经销商处购买的正品商品，其对涉案商标的使用属于合理使用，不构成侵权。案件审理过程中，佳伍公司辩称，其销售的压力开关是从索尔公司的经销商处购买的正品商品，其对涉案商标的使用属于合理使用，不构成侵权。
对于佳我公司的抗辩，法院经审理认为，对于正品商品而言，销售商为了向消费者说明其所销售商品的品牌，有必要在一定范围内使用正品商品的商标，但只有在确有必要使用权利人商标且在适度范围内使用，才属于正当的指示性使用。
本案中，佳务公司销售的商品系索尔品牌的正品商品，其可以在其官网页面客观描述店铺内销售商品的品牌，从而达到告知消费者其所销售商品品牌的目的。但家务公司以我们是美国索尔公司的经销商作为其官网对外宣传，介绍的主要内容，并在其官网直接对外宣称其系直接使用涉案商标。一使消费者误认为涉案店铺系由索尔公司经营，或者与其存在一定的关联关系，该种使用方式已经超出合理使用范围，不属于正当的指示性使用，因此构成商标侵权。
下面我们来做一个总结，对于正品商品而言，销售商为了向消费者说明其所销售商品的品牌，在合理的商标执行使用范围内，使用正品商品的商标一般不会构成商标侵权。具体到上述案例加我公司可以在店铺主页展示所有品牌的压力开关，也可以在自己的宣传资料中显示所有品牌的压力开关。比如我开了一家加5压力开关店，售卖有索尔品牌的压力开关，同时展示所有品牌的压力开关，这就是一种合理使用。
但如果将网络店铺名称更改为索尔佳五自营旗舰店，在销售链接首部标记索尔商标，在线下店铺招牌上使用索尔商标，这就超出了合理使用范围。即便销售的都是正品，也容易造成混淆，使相关消费者误认为该店铺由索尔公司经营，或者与其存在一定的关联关系，从而构成商标侵权。
以上就是我今天的分享内容，感谢大家的聆听。