
310.干货讲透:品牌战役为何越来越火?不同行业的战役GTM有何共通逻辑?
11 月 4 日 · 36 分钟


为什么创始人天天训练AI,却不愿意培养员工?是因为人会流失,AI不会跑吗?AI来了,企业到底应该培养人,还是培养AI?哪些工作可以交给AI,哪些能力必须留给人?
AI正在把流程性工作、重复性工作和无效沟通后台化,也正在逼着企业重新回答一个问题:什么才是真正的组织能力?企业不能只培养工具,也不能把所有工作都交给人,关键是要分清楚哪些能力可以沉淀,哪些价值无法替代。
今天HBG院长麦青老师继续拆解《HBG品牌战略100讲》——围绕创始人训练AI与培养员工的矛盾,重点讨论AI如何承接组织SOP,人才为什么仍然需要培养,以及AI时代最重要的判断力、审美力和用户思维。
如果是创始人、联创,或者负责组织、人才、品牌、产品、内容、增长的操盘手,也常常在实战中面临如下挑战:
培养员工怕流失,训练AI却更稳定
不知道哪些工作应该交给AI
团队很忙,但大量工作没有成果
想提升效率,却担心误伤核心人才
招人越来越难,经验又越来越不值钱
团队会用工具,却不会做判断
想培养人才,却不知道培养什么能力
【一图看懂本期】

那么,本期内容或许能帮大家答疑解惑。
创始人为什么更愿意训练AI?
训练AI和培养员工到底矛不矛盾?
AI训练的本质是不是组织能力沉淀?
AI到底能替代哪些工作?
哪些工作必须由人来完成?
为什么不能按工作大小判断价值?
人才流失为什么不是放弃培养员工的理由?
AI时代企业招聘为什么越来越看重判断力?
为什么未来人才需要文理综合能力?
审美和用户用心为什么难以被AI替代?
创始人如何判断企业的核心大动脉?
职场人如何用AI释放时间提升自己?
AI时代最值得培养的能力是什么?
企业如何建立人加AI的组织能力?
【关于HBG大渗透品牌增长研究院】
✅最系统的品牌方法论
✅最专业的品牌创始人圈层
2016年宝洁校友&北大校友成立
中国顶级创始人品牌商学院
回归品牌系统、实战、底层逻辑
覆盖全球500强、国内&跨境企业等
打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化
HBG商学院|HBG校友会| HBG基金
HBG创始人私教课 | HBG企业私教 | HBG品牌操盘手特训营

【关于HBG校友|覆盖不同行业】
HBG校友涵盖美妆、食品饮料、服饰箱包、大健康、医药、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。
包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、京润珍珠、盐津铺子、诺特兰德、东阿阿胶、福瑞达、自由点、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳、尔木萄、尚佰环球、UR、亿帆医药、探鱼等不同行业实战派。
【关于HBG品牌创始人私教课】
✅面向创始人CEO为主
✅每年10场小班私教课
覆盖全面系统端对端的品牌私教SOP课
从品牌体系化增长、品牌系统化建设、
到用户洞察、品牌资产、大单品、
产品NPD流程、营销渠道GTM、
品牌大战役、战略组织等等
一整套完整系统性的业务与组织私教课
底层逻辑 X 系统性 X 落地实战SOP
每年10场HBG品牌创始人私教课,每场主题不一样,系统拆解品牌体系化+组织体系化的底层逻辑到落地SOP,每场走进不同企业游学。
直接添加v(bmccr2023) 发送【私教】关键词,获取【私教干货精华】
点击关注HBG更多干货:
【关于HBG院长麦青老师】
✅HBG品牌增长研究院创始人
✅毕业于北大,前宝洁品牌专家
✅HBG品牌大渗透理论的开创者
辅导宝洁|珀莱雅|花西子|霸王茶姬|安克|华润三九|Wonderlab|诺特兰德|袋鼠妈妈|探鱼|盐津铺子|蓝氏宠物等上百家企业私教导师,覆盖国货+跨境出海不同行业、不同阶段。
著有《品牌大渗透》等经典实战书籍。同时麦青老师也是中国色研究院创始人
直接找老师个人➕v:(bmccr2023)1对1实战探讨➕获取系统实战工具箱SOP12件套

锁定10月场(深圳场)HBG私教课名额
✅每场主题不一样,是完整体系化大系统
✅本场主题《品牌战略体系化BSM》
✅课程当中高效率输出《品牌体系化复盘》初版和《复盘》初版(节省千万咨询费)
✅同场走进HBG校友企业东阿阿胶游学
✅校友来自不同行业、不同阶段,覆盖美妆、食品、大健康、跨境、医美、餐饮、医药、母婴、儿童、宠物、服饰、家电、B2B等。
✅坦诚纯粹,不做无效社交

AI 从整集转写里归纳的,不是节目方的宣传语
把组织能力拆成两半:可SOP化的交给AI,审美、创意与系统判断力只能靠人,并警告别为提效裁掉大动脉。
主播以自己每天被创始人追着要人才、却找不到有系统判断力的人这一处境,说明经验正在贬值。
用餐厅端菜服务员和保洁员举例:端得稳、不打扰客人、按用户需求整理房间,这些小事同样考验品味。
AI 读完整集转写后给出的推荐理由
一位做了十来年创始人商学院的院长,把「老板为什么宁可训练AI也不培养人」这件事拆开讲:老板的算盘是人会跑、AI不会跑,而宝洁百年前用文档和SOP做的是同一件事。她给出的分界线是——能SOP化的交给AI,审美、创意和系统判断力只能靠人,所以别为提效裁掉大动脉。后半段落到个人:把工作切成两半,省下的时间读历史、读美学,练乔布斯说的那种taste。
由 AI 从整集转写生成,是创作者说明之外的补充
本期围绕「创始人为什么训练 AI 却不训练员工」这一现象展开。主播指出,老板的理性算盘是「人会跑、AI 不会跑」,而宝洁等全球化集团早在百年前就用文档化、SOP 化做同样的事,AI 只是新的沉淀工具。组织能力应拆成两半:可 SOP 化的交给 AI,审美、创意、系统判断力只能靠人,因此不能为提效裁掉「大动脉」。对个人而言,应把工作切成两半,能 AI 化的尽快 AI 化,省下的时间投入判断力与审美;方法是多读历史与美学,避免偏科。节目以乔布斯所说的 taste 收束,强调工具会越来越便利,但品味不会自动长出来。
点一章从那里开始播 · 与上面创作者标的时间点各自独立
开场:一个被反复问起的问题
主播介绍HBG品牌增长研究院的定位与校友构成,随后抛出本期核心问题:为什么创始人天天迷恋训练AI,却不培养人。并说明本期既面向创始人,也面向企业中的操盘手与员工。
老板的算盘:人会跑,AI不会跑
主播指出创始人把精力放在AI上的底层逻辑是「培养的人会跑,训练的工作流不会跑」。并回溯宝洁、欧莱雅、联合利华早期用文档化、SOP化沉淀体系的历史,说明AI化只是同一趋势的新工具。
工具无善恶,价值观体现在效率之后
主播强调用工具提效本身无所谓善恶,就像用电、用电梯、用电脑一样是大势所趋。真正体现企业价值观的,是提效之后如何对待用户、客户、经销商和内部员工。
被替代的是无效工作,不是工作
主播建议把已成型的工作模式尽量SOP化、体系化,并安抚内部员工:被替代的是流程性、不产生智力的工作,有效工作反而极度缺人。AI会把「苦劳」放到后台,前台只留「功劳」。
工作大小不等于用户价值大小
主播以餐厅大厨与端菜服务员为例,说明不能以工作大小评判价值,而应以用户价值本身判断。端菜稳、不打扰客人这些细节同样创造价值,且难以被AI取代。
人才流失是常态,不是不培养的理由
主播认为人才流失由多种原因造成,与培养与否没有完全因果关系,就像消费者忠诚度是伪命题。优秀创始人不会因离职而放弃培养人,因为培养人才本就是企业日常职能。
组织能力拆成两半:AI能做的与只能靠人的
主播提出创始人训练AI的本质是沉淀组织能力体系。需要分清哪些能力可AI化、哪些必须靠人的审美、用心、创意与系统判断力,并警告不要为提效裁掉「大动脉」,否则伤害的是用户价值。
个人应对:先提效,再练判断力与审美
主播建议员工把工作切成两半,能AI化的尽快AI化,省下时间用于深度思考、美学与逻辑能力。同时强调不能偏科,AI能做的部分自己也要懂底层逻辑,否则看不懂报告也做不了判断。
文理综合与通才:别把精力放在工具上
主播批评文理分科,认为文理综合才有助于想通问题,并以菲尔兹奖得主的文理兼备为例。建议成为通才,围绕天赋打磨,但不要把精力放在研究AI工具本身。
两项核心能力:系统判断力与审美
主播提出AI时代最重要的两项能力是系统逻辑思维支撑的判断力和审美。判断力包含专业理解、因果逻辑、框架逻辑;审美包含人文素养、五感敏锐度,而美学是哲学与艺术的结合体。
学习路径:多读历史,多读美学
主播给出具体方法:多读历史,从周期率中理解人类为何反复掉进同一个坑;多读美学,包括西方美学与中国美学史、中国传统色彩文化,并推荐《千面英雄》的中文译本。
顺势而为,但保护好人类的独特品质
主播主张对AI提效顺势而为,如道家所讲顺天道。同时引用乔布斯所说的taste,指出中文译作「品味」有待商榷,其本意更接近人对事情的判断力与审美力。
乔布斯的taste与保洁员的品味
主播以乔布斯学禅、学设计、学工业的经历说明文理兼备如何塑造判断力,并强调人无三六九等。以保洁员为例,说明按用户需求而非个人审美整理环境,同样考验品味。
收束:不要问工具,问判断力
主播总结:创始人最终被检验的是给用户创造的价值,个体则要靠自身判断力与审美的提升。并预告明年一月新增AI品牌体系化训战营,以及十月深圳私教课与东阿阿胶游学安排。

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AI正在把流程性工作、重复性工作和无效沟通后台化,也正在逼着企业重新回答一个问题:什么才是真正的组织能力?企业不能只培养工具,也不能把所有工作都交给人,关键是要分清楚哪些能力可以沉淀,哪些价值无法替代。
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2016年宝洁校友&北大校友成立
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覆盖全球500强、国内&跨境企业等
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AI 从整集转写里归纳的,不是节目方的宣传语
把组织能力拆成两半:可SOP化的交给AI,审美、创意与系统判断力只能靠人,并警告别为提效裁掉大动脉。
主播以自己每天被创始人追着要人才、却找不到有系统判断力的人这一处境,说明经验正在贬值。
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工具无善恶,价值观体现在效率之后
被替代的是无效工作,不是工作
工作大小不等于用户价值大小
人才流失是常态,不是不培养的理由
组织能力拆成两半:AI能做的与只能靠人的
个人应对:先提效,再练判断力与审美
文理综合与通才:别把精力放在工具上
两项核心能力:系统判断力与审美
学习路径:多读历史,多读美学
顺势而为,但保护好人类的独特品质
乔布斯的taste与保洁员的品味
收束:不要问工具,问判断力
节目里自然聊到的,不是广告

AI 对内容的推测
☕🧄 这个比喻出自 2009 年周立波的一句「喝咖啡的怎么能和吃大蒜的呆在一起呢」;郭德纲后来在《你要高雅》里回了一句「雅和俗分不开,喝着咖啡就着大蒜,秋水共长天一色」。我们借它标注风格取向 —— 两端没有高下,编辑部式与熟人局式都能做出极好的节目。
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11 月 4 日 · 36 分钟

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