【本期嘉宾】

花红药业集团联席总裁-李莹人

微博商业市场《国民医生说》项目负责人-边爱洁

【主理人来信📨 文/艾勇】

当节目中花红药业集团联席总裁李莹人提到，她的花名是“龙葵”，并且公司全员都以草药为花名时，我顿时觉得这比阿里巴巴的金庸武侠名还要生动。

这期对谈，我们深入探讨了健康行业如何从过去“卖方思维”主导的功能宣传，转向真正以用户为中心的个性化健康服务，龙葵也将其视作本土企业在长期模仿后实现超越的路径。

我们从花红药业与微博《国民医生说》的合作聊起，延展到如何借助社交媒体做理念传播、如何将公益转化为用户需求挖掘的长期手段——这些实践，正在重新定义中国医疗健康品牌的未来。

【时间线】

00:02:15 从一号位视角理解55年花红药业的经营理念

00:05:07 翻越理念的高峰：大健康商业逻辑与其他消费类的不同

00:14:54 从月经羞耻到谈论妇科炎症，社媒女性健康话题的趋势变化

00:19:38 公益加调研，长期践行对个性化需求的持续回应

00:27:19 市场需求满足与企业社会责任的关系

00:32:45 为什么《国民医生说》这个中长视频IP能在微博成为热点

00:37:28 理念疫苗的概念与需要匹配的传播渠道

00:44:09 AI时代，GEO对于大健康行业可能是一个潘多拉盒子

00:50:56 品牌也是医药行业给用户解决方案里的一部分

00:54:01 社媒内容场域如何实现良币驱逐劣币，而不是相反

01:04:37 从模仿到超越，个性化需求满足是本土医疗企业的抓手与路径

【本期福利】

我们将为评论区获赞最高的前三条评论用户，送上微博官方限量周边：生肖蛇浪玩偶🎁（时间截止到12月10日）

【往期节目】

09 | 不拼口味拼情绪：茶咖品牌重写饮料营销新规则

08 | 从“小丫包”到社会网：公益“一针一线”，编织女孩成长新篇

07 | 非对称竞争：企业家IP如何重构商业范式

06 | 回避争议 拒绝表达？38节谈品牌的“中年危机”

05 | 直面焦虑，拒做鸵鸟：热点背后的品牌增长真相

04 | 与生活方式香氛品牌一起，掌握情绪自由

03 | 买“贵”不买亏，品牌增长靠何助推

02 | 金牌小编漫谈：揭秘认知外的新媒体运营趣闻轶事

01 | 从认知到口碑：波司登的社交营销进阶之路

【结尾寄语】

「社交千斤顶」可以在小宇宙、微博、苹果播客、喜马拉雅、网易云、QQ音乐、Spotify等音频平台订阅收听，也欢迎在评论区给我们留言互动，告诉我们有哪些新热点、新品牌、新案例正在引起您的关注。

Staff

视觉设计： 艺馨（微博）

内容监制：流苏（微博）

制作监制：蛋挞（播客公社）

Space: BPN录音室

「超声播」播客网络 Beyondpod Netwok | BPN 录音室 上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门