创作者写的节目说明

【本期嘉宾】

· 播客「直立行走」主播锤总

二十年市场研究/商业咨询/品牌营销策略职业经验，艾菲奖评委。

经历了：经典营销框架与实战及市场研究方法的锻炼，数字化与社媒时代的去中心化营销思维转变，曾服务科技、3C、快消等行业的领先品牌：如大众、伊利、惠氏、海尔、vivo 等。

热爱东方文化，是《趣读周易》的作者。

· 播客「EZ Fashion」主播 Zoe张皓

现任诺和诺德中国区媒体营销经理，拥有十余年跨行业整合营销与传播实战经验，职业生涯先后任职香奈儿、HUGO BOSS、伊利、葛兰素史克等头部跨国企业，深耕奢侈品、大众快消、医药OTC三大赛道，完整操盘从高端奢品公关、全域数字增长到医药合规内容营销全链路业务，具备多元行业商业创意评判视角。

持有巨量引擎电商&数字营销双认证、英国宝石协会宝石鉴定师资质。

译著《美丽的标价》。

【主理人来信📨 文/艾勇】

这届世界杯的特别，不只是因为扩军、赛程拉长和比赛增多，也不只是因为它在美国这样的体育娱乐大国举办，而是因为它比以往更像一场社交、商业与文化事件。

这一届，很多人的世界杯不再发生在电视和酒吧里，而是发生在热搜、超话、微信群、比赛集锦、二创内容和社交讨论里。比赛当然还在绿茵场上进行，但世界杯真正的“第二现场”，已经转移到了社交媒体。

所以这期节目，我们不只是盘点谁赞助了谁，而是想看看：当世界杯从“看球”变成“聊球”，品牌、平台、技术和球星的角色发生了什么变化。

节目里，我们聊到蒙牛、伊利、海信、联想、王老吉，也聊到哈兰德、LABUBU、AI、VAR和球迷社区。比起“谁花的钱更多”，我们更关心的是：谁真正进入了世界杯的情绪、话题和文化结构。

如果说世界杯是一座全球公共广场，那么品牌最好的位置，不一定是最贵的广告牌，而是那个能被球迷看见、记住，并愿意一起玩的角色。

【时间线】

从国安、荷兰到阿根廷：三位主播的球迷身份与世界杯记忆

世界杯的主场变了？从大屏直播到热搜、集锦和朋友圈接管世界杯

诸神仍在狂欢：足球正在从竞技运动变成多元生活文化

从贴牌到入场：品牌怎么参与这届世界杯

从蒙牛、伊利聊起：官方赞助商和“打野玩家”的不同打法
从IP到ID Property：世界杯为什么能卷入更多普通人？
海信与联想：品牌如何从贴Logo走向赛事基础设施？

真正的主战场不在草坪上，而在社交媒体上

AI、VAR与裁判视角：科技正在重新定义足球观赛

国家队、球星与自然流量：为什么“站队”是世界杯营销的核心？

哈兰德与王老吉：微博助力品牌筛选代言人及全域营销

世界杯作为Show Business：体育、娱乐、名人与粉丝经济

LABUBU与授权商品：当世界杯也需要年轻化、时尚化

结尾展望：品牌不要只买流量，要成为球迷社区的自己人

【本期福利】

我们将为评论区获赞最高的前三条评论用户，送上微博官方限量周边：2026新浪微博定制台历 or 马浪生肖玩偶🐴（可以选择你最喜欢的那一个😄）

时间截止到8月6日

【往期节目】

14｜评论区里长出来的凤爪专家——王小卤十载成年礼

13｜流量易买，关系难守——品牌以何在不确定中走进用户？

热点唆了蜜02｜你的品牌朋友，最近精神状态还好吗

热点唆了蜜01｜从“女神”到“日常”：妇女节营销如何走下神坛，与真实的我对话？

12｜“人情世故”模拟考：你的品牌春节营销及格了吗？

11 | 赛博联姻、老登崩盘、营销邪修：复盘2025最炸的品牌案例

10 | 大健康品牌的关键一步：为“难以启齿”的需求种下认知疫苗

09 | 不拼口味拼情绪：茶咖品牌重写饮料营销新规则

08 | 从“小丫包”到社会网：公益“一针一线”，编织女孩成长新篇

07 | 非对称竞争：企业家IP如何重构商业范式

06 | 回避争议拒绝表达？38节谈品牌的“中年危机”

05 | 直面焦虑，拒做鸵鸟：热点背后的品牌增长真相

04 | 与生活方式香氛品牌一起，掌握情绪自由

03 | 买“贵”不买亏，品牌增长靠何助推

02 | 金牌小编漫谈：揭秘认知外的新媒体运营趣闻轶事

01 | 从认知到口碑：波司登的社交营销进阶之路

【结尾寄语】

「社交千斤顶」可以在小宇宙、微博、苹果播客、喜马拉雅、网易云、QQ音乐、Spotify等音频平台订阅收听，也欢迎在评论区给我们留言互动，告诉我们有哪些新热点、新品牌、新案例正在引起您的关注。

Staff

视觉设计：武琦（微博）

内容监制：流苏（微博）

制作监制：曾谙

Space:

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在小宇宙查看该单集文稿

说明里标出的时间点，点一下跳过去

AI 看点

本期看点

AI 从整集转写里归纳的，不是节目方的宣传语

最值得听的

海信屏幕进入 VAR 观察室、联想为 1248 名球员做 3D 扫描，说明中国品牌已嵌入赛事核心场景而非只贴 logo。

别处听不到的

主播回忆在 HUGO BOSS 负责德国队西装赞助、在伊利做奥运权益，讲出官方赞助商权益的严格边界。

最打动人的

挪威幼儿园老师带小朋友看直播一起划船，哈兰德说最大成就是每天改变挪威。

AI 推荐理由

为什么值得听

AI 读完整集转写后给出的推荐理由

三位分别做时尚、营销和平台的主播凑在一起复盘世界杯，聊的不是比分，而是品牌怎么在社媒上“整活”。蒙牛主动接“慌的一逼”的梗、海信屏幕出现在裁判看 VAR 的瞬间、王老吉靠微博大数据选中哈兰德，这些案例讲得具体又有画面。还有一段关于恩布洛跳水被回放十七次的细节，解释了技术如何改变我们看球的方式。

AI 概要

本期概要

由 AI 从整集转写生成，是创作者说明之外的补充

三位来自不同播客的主播以球迷和营销从业者的双重身份，复盘这届世界杯的观赛方式与品牌打法。讨论从“大屏消失、社媒成为主战场”切入，分析蒙牛、海信、联想等官方赞助商如何把权益转化为社交话题，伊利、王老吉等品牌如何通过赞助球队和球星制造流量，以及技术（VAR、3D 扫描、裁判视角）如何改变观赛与争议的形态。后半段转向体育作为娱乐产业和粉丝经济的本质，并落到中国品牌出海：足球是一种跨文化语言，但品牌需要长期经营社区，而不是大赛时贴个 logo。

AI 识别的章节

章节

点一章从那里开始播 · 与上面创作者标的时间点各自独立