【本期嘉宾】

美内文化创始人、美妆内行人主编 寒笑

映天下策略合伙人、播客《直立行走》主播 锤总，20年品牌咨询与产品定位策略、整合营销、用户与市场研究经验。

【主理人来信📨 文/艾勇】

本期是与《美妆内行人》寒笑、《直立行走》锤总的欢乐串台。

既是年终盘点，也是为即将到来的新一年营销趋势进行赛博算命。

我们从微博年度关键词出发，一起回顾了今年令人印象深刻的热点营销案例——瑞幸、多领国、海尔、麦当劳、霸王茶姬、蜜雪冰城、苏超、vivo、DQ......皆因具备“人感”与“情趣”——能听劝、会玩梗，在“嘴巴时代”占得先机；反之，停留在“喇叭时代”、只顾单向输出的品牌则日渐乏力。

大社交叠加大AI的时代已经到来。2026年，品牌要更加笃定地去探索自己的品牌人格，在不同场景与用户双向对话、将心比心。如同脱口秀开放麦，品牌需重视“第一排用户”，主动递出麦克风，与他们共创鲜活有趣的互动。

“第一排不养闲人”，这个画面让很多理念瞬间具象化，这也算是我们给品牌方关于社媒营销与品牌建设的些许“不成熟小建议”吧 😄。

【时间线】

00:02:44 盘点2025微博年度关键词

00:06:46 从“美善真”到“真善美”——始祖鸟案例背后折射

00:10:26 一点不意外，老登营销的崩盘

00:12:35 瑞幸×多邻国：一场全民随份子的“赛博婚礼”

00:20:11 海尔高管成团出道，活人“敢”才有“活人感”

00:25:55 真听劝vs玩听劝:瑞幸如何接住“鄂伦春鹿角帽”梗

00:28:08 麦当劳的“情趣”修炼：猫窝、玄学面包与奥斯卡级土豆

00:35:54 小票上的战场：霸王茶姬手写祝福，蜜雪冰城连载小说

00:39:52 重新定义市场：从“解渴”到“情绪配饰”的产品逻辑跃迁

00:44:45 vivo 演唱会神器：让用户变成“行走的种草机”

00:48:33 散装江苏与苏超爆火：当官方学会接梗，文旅就有了人味

00:56:34 第一排不养闲人，“嘴巴时代”品牌要递好麦克风

01:02:41 梆梆不梆梆，梆梆硬的DQ冰淇淋

01:04:44 最朴素的明星代言人大战：红黄蓝外卖大战

01:12:38 2026，品牌可以勇于探索人格，重新理解媒介

【本期福利】

我们将为评论区获赞最高的前三条评论用户，送上微博官方限量周边：生肖蛇浪玩偶🎁

【往期节目】

10 | 大健康品牌的关键一步：为“难以启齿”的需求种下认知疫苗

09 | 不拼口味拼情绪：茶咖品牌重写饮料营销新规则

08 | 从“小丫包”到社会网：公益“一针一线”，编织女孩成长新篇

07 | 非对称竞争：企业家IP如何重构商业范式

06 | 回避争议 拒绝表达？38节谈品牌的“中年危机”

05 | 直面焦虑，拒做鸵鸟：热点背后的品牌增长真相

04 | 与生活方式香氛品牌一起，掌握情绪自由

03 | 买“贵”不买亏，品牌增长靠何助推

02 | 金牌小编漫谈：揭秘认知外的新媒体运营趣闻轶事

01 | 从认知到口碑：波司登的社交营销进阶之路

【结尾寄语】

「社交千斤顶」可以在小宇宙、微博、苹果播客、喜马拉雅、网易云、QQ音乐、Spotify等音频平台订阅收听，也欢迎在评论区给我们留言互动，告诉我们有哪些新热点、新品牌、新案例正在引起您的关注。

Staff

视觉设计： 艺馨（微博）

内容监制：流苏（微博）

制作监制：蛋挞（播客公社）

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