【本期嘉宾】

• 美内文化创始人、美妆内行人主编 寒笑

• 知名品牌专家，添梯品牌咨询创始人 李倩

前腾讯网新闻中心主编、青山资本合伙人，后成立添梯品牌咨询；

全网自媒体同名：李倩说品牌；

小宇宙播客：上二楼

【主理人来信📨 文/艾勇】

作为中国文化最重要的时点，春节营销（CNY，chinese new year）通常也是品牌营销的终极考场。在经济与流量的双重压力下，CNY不仅是短期爆量的机会，更是长期品牌建设与文化认同的关键场景。

和品牌专家李倩（小宇宙节目：上二楼）、美内主编笑笑（小宇宙节目：美妆内行人）一起，我们分析了不同品类在春节营销上的着力点和打法。

从囤货、礼赠到情绪共鸣，不同品类如何应对这场“人情世故”大考？在社交化、数字化的今天，品牌又该如何在微博等平台上与用户真正对话？

作为必答题，我们的嘉宾直言马年因为其强烈的人格投射，是妥妥的送分题。马年春节姗姗来迟，恰为品牌留出相对从容、陆续展现的创意舞台。

观夏、闻献、Vans、北面、Olay……众多案例已陆续登场。这场年度“模拟考”，你的品牌及格了吗？

欢迎收听，一起品尝这场营销“年夜饭”。

【时间轴】

00:01:43 同是“牛马梗”：为何哭哭马爆火，周大福却翻车？

00:06:49 品牌如人，春节时点看看品牌的“人情世故”

00:10:44 从过去十年CNY看营销环境的变化

00:16:49 偷懒派、辞藻华丽派、莫名其妙派...盘点今年的CNY案例

00:25:46 马年营销送分题：抖音商城、RIMOWA、Olay玉兰油的高分动作

00:35:15 生肖茅到旺旺大礼包，品牌如何借生肖说话？

00:44:27 从“不得不看”到“不能不看”，新春营销的IP定力

00:50:18 价值公式，信息比特，费马定律，品牌从竞速到共情

00:58:51 抛弃“强哥文化”，品牌资产进入“关系为王”时代

【本期福利】

我们将为评论区获赞最高的前三条评论用户，送上微博官方限量周边：2026新浪微博定制台历 or 马浪生肖玩偶🐴（可以选择你最喜欢的那一个😄）

【往期节目】

11 | 赛博联姻、老登崩盘、营销邪修：复盘2025最炸的品牌案例

10 | 大健康品牌的关键一步：为“难以启齿”的需求种下认知疫苗

09 | 不拼口味拼情绪：茶咖品牌重写饮料营销新规则

08 | 从“小丫包”到社会网：公益“一针一线”，编织女孩成长新篇

07 | 非对称竞争：企业家IP如何重构商业范式

06 | 回避争议 拒绝表达？38节谈品牌的“中年危机”

05 | 直面焦虑，拒做鸵鸟：热点背后的品牌增长真相

04 | 与生活方式香氛品牌一起，掌握情绪自由

03 | 买“贵”不买亏，品牌增长靠何助推

02 | 金牌小编漫谈：揭秘认知外的新媒体运营趣闻轶事

01 | 从认知到口碑：波司登的社交营销进阶之路

【结尾寄语】

「社交千斤顶」可以在小宇宙、微博、苹果播客、喜马拉雅、网易云、QQ音乐、Spotify等音频平台订阅收听，也欢迎在评论区给我们留言互动，告诉我们有哪些新热点、新品牌、新案例正在引起您的关注。

Staff

内容监制：流苏（微博）

视觉设计： 京飞（微博）

制作监制：蛋挞（播客公社）

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