【新专栏介绍】

“热点唆了蜜”是「社交千斤顶」的热点向新专栏。

“唆了蜜”取自北方方言，其实就是“棒棒糖”。

以“唆了蜜”命名，我们的初心其实是，不想简单地把热搜传达、复述给大家，而是像“唆”糖一样，将热点话题掰开、揉碎，借助“微博智搜”等AI的汇总，加上我们的个人理解，把最精华的部分分享给大家，希望能“品出点门道来”。

【新主包介绍】

流苏，一个能把普通话说好，但经常不好好说话的戏精本精；

山石，一块哪需要往哪搬的石头，没事喜欢搁旁边观察人类。

【内容概述】

这期我们从妇女节品牌营销聊起，通过七度空间、天猫、Babycare、珀莱雅四个品牌案例，分享了这些年我们看到的营销风向新变化——从歌颂“女神”“女王”转向关注普通女性的内心困惑与真实需求。

七度空间让「被默认忽略的需求」被看见

天猫和易立竞让「说不出口的困惑」被回应

babycare打破「等待」的叙事给女性行动赋权

珀莱雅则用「我认得你」完成了女性之间的情感联结

从「我」到「我们」，从「被看见」到「被联结」，这是我们看到的，今年妇女节营销悄悄完成的一条路径。

我们还聊了聊这背后女性意识的转变，以及品牌怎么从“教女性成为谁”转向“理解女性本身”。

最后想说：希望关于女性困境的讨论不只停留在3月8号这一天，而是融入日常，让更多声音被听见，更多需求被回应。

【时间轴】

00:00:22 新摊儿开张，先给各位客官介绍一下“热点唆了蜜”

00:01:32 妇女节刚过，聊聊今年我们看到的“翻车现场”

00:02:43 妇女节营销从“女神”到“普通人”的趋势变化

00:05:48 七度空间：“世界的默认值”到底忽略了谁？

00:10:53 天猫：30岁没结婚、更年期暴躁……这些困惑谁能回答？

00:13:24 Babycare：“等瘦了再买裙子”“等孩子大了再考虑自己”......我们到底在等什么？

00:16:34 珀莱雅：女性之间复杂的拉扯感之上，是“我认得你”的温暖

00:19:32 趋势背后：从“不敢说”到“被看见”，这个过程是怎么发生的？

【案例大赏】

七度空间《让这个世界的默认值，多一度她的空间》

天猫×易立竞《women的答案之书》

babycare《她想成为直接成为》

珀莱雅《我认得你》

（跳转官微链接，即刻观看）

【本期福利】

我们将为评论区获赞最高的前三条评论用户，送上微博官方限量周边：2026新浪微博定制台历 or 马浪生肖玩偶🐴（可以选择你最喜欢的那一个😄）

时间截止到2026年3月27日

【往期节目】

12｜“人情世故”模拟考：你的品牌春节营销及格了吗？

11 | 赛博联姻、老登崩盘、营销邪修：复盘2025最炸的品牌案例

10 | 大健康品牌的关键一步：为“难以启齿”的需求种下认知疫苗

09 | 不拼口味拼情绪：茶咖品牌重写饮料营销新规则

08 | 从“小丫包”到社会网：公益“一针一线”，编织女孩成长新篇

07 | 非对称竞争：企业家IP如何重构商业范式

06 | 回避争议 拒绝表达？38节谈品牌的“中年危机”

05 | 直面焦虑，拒做鸵鸟：热点背后的品牌增长真相

04 | 与生活方式香氛品牌一起，掌握情绪自由

03 | 买“贵”不买亏，品牌增长靠何助推

02 | 金牌小编漫谈：揭秘认知外的新媒体运营趣闻轶事

01 | 从认知到口碑：波司登的社交营销进阶之路

【结尾寄语】

「社交千斤顶」可以在小宇宙、微博、苹果播客、喜马拉雅、网易云、QQ音乐、Spotify等音频平台订阅收听，也欢迎在评论区给我们留言互动，告诉我们有哪些新热点、新品牌、新案例正在引起您的关注。

• Staff

策划：流苏、山石

剪辑：流苏