创作者写的节目说明

【本期内容概述】

比起过去单纯发广告、立人设，现在的品牌更想做一个有“活人感”的朋友：能接梗、会互动、懂情绪，也真正进入用户的日常社交语境。

节目结合多个品牌案例，梳理了几种典型的“品牌社交人格”，比如显眼包型、野生热搜体质型、嘴替型和听劝型......

最终想说明的是，品牌年轻化的关键不在刻意包装人设，而在于建立真实、自然、能让消费者觉得“这和我有关”的社交人格。

【时间轴】

比起端着发广告，越来越多品牌开始下场“说人话”

从“品牌社交人格”切入，聊越来越多品牌不再满足于发广告、立人设，而是想以更有活人感的方式和用户交流。

第一类人格：从《逐玉》看品牌怎么顺势当上“显眼包”？

通过《逐玉》相关剧情，以及认养一头牛、肛泰等案例，分析了会接梗、会玩梗、能顺着剧情语境自然出现的“显眼包型”品牌。

第二类人格：什么叫品牌的“野生热搜体质”？

以转转为例，讨论了品牌如何因为提前占领用户语言，在并未主动制造热点的情况下，被用户自发带上热搜。

第三类人格：当品牌成为年轻人的“嘴替”会发生什么？

围绕沱牌春节营销，分析了品牌如何在催婚、问收入等真实社交压力中，替用户说出那些难说出口的话。

第四类人格：从评论区到传播场，品牌怎么把“听劝”做成内容？

通过小米SU7、东鹏特饮和“红黄蓝大战”等案例，看看品牌是怎么接住网友情绪、把热闹变成自己内容的。

品牌要做人格，不要只做人设

【本期福利】

我们将为评论区获赞最高的前三条评论用户，送上微博官方限量周边：2026新浪微博定制台历 or 马浪生肖玩偶🐴（可以选择你最喜欢的那一个😄）

时间截止到2026年4月24日

【往期节目】

热点唆了蜜01｜从“女神”到“日常”：妇女节营销如何走下神坛，与真实的我对话？

12｜“人情世故”模拟考：你的品牌春节营销及格了吗？

11 | 赛博联姻、老登崩盘、营销邪修：复盘2025最炸的品牌案例

10 | 大健康品牌的关键一步：为“难以启齿”的需求种下认知疫苗

09 | 不拼口味拼情绪：茶咖品牌重写饮料营销新规则

08 | 从“小丫包”到社会网：公益“一针一线”，编织女孩成长新篇

07 | 非对称竞争：企业家IP如何重构商业范式

06 | 回避争议拒绝表达？38节谈品牌的“中年危机”

05 | 直面焦虑，拒做鸵鸟：热点背后的品牌增长真相

04 | 与生活方式香氛品牌一起，掌握情绪自由

03 | 买“贵”不买亏，品牌增长靠何助推

02 | 金牌小编漫谈：揭秘认知外的新媒体运营趣闻轶事

01 | 从认知到口碑：波司登的社交营销进阶之路

【结尾寄语】

「社交千斤顶」可以在小宇宙、微博、苹果播客、喜马拉雅、网易云、QQ音乐、Spotify等音频平台订阅收听，也欢迎在评论区给我们留言互动，告诉我们有哪些新热点、新品牌、新案例正在引起您的关注。

Staff

策划：流苏、山石

剪辑：流苏

在小宇宙查看该单集文稿

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AI 看点

本期看点

AI 从整集转写里归纳的，不是节目方的宣传语

最值得听的

把品牌社交人格分成显眼包、野生热搜、嘴替、听劝四类，每类配一个可复用的判断标准

别处听不到的

转转春晚小品只说「换了新手机」不说后半句，官方回应「没钱上春晚」的完整传播链条

最打动人的

刘晓庆在沱牌广告里那句「工资是隐私，不是残资」，替年轻人把过年最难开口的话说了出来

AI 推荐理由

为什么值得听

AI 读完整集转写后给出的推荐理由

认养一头牛怎么接住《逐玉》的「牛牛」梗、肛泰为何专挑剧情最高能处弹谐音梗、转转在春晚只说半句话就上了热搜——这期把四类「品牌社交人格」拆成一个个具体案例，连刘晓庆在沱牌广告里那句「工资是隐私，不是残资」都拎出来讲。听完再看品牌广告，会多一层「它到底在跟谁说话」的眼光。

AI 概要

本期概要

由 AI 从整集转写生成，是创作者说明之外的补充

社交千斤顶的热点专栏「热点唆了蜜」用 16 分钟盘点四类「品牌社交人格」。显眼包型：认养一头牛接住《逐玉》的「牛牛」梗、肛泰用谐音梗在剧情高能处插科打诨；野生热搜型：转转春晚小品留白引发网友喊话，官方回应「没钱上春晚」后顺势收编热度；嘴替型：沱牌请刘晓庆、杨宇光模拟饭桌长辈与年轻人，替年轻人回应催婚催收；听劝型：小米 SU7、东鹏特饮与「红黄蓝大战」的谐音梗代言。节目最后区分「人格」与「人设」，强调品牌社交的关键是让用户替你开口。

AI 识别的章节

章节

点一章从那里开始播 · 与上面创作者标的时间点各自独立