当下，仍然有80%的企业把“爆品”作为快速突破的核心，但在追求短期爆发的过程中，却常常忽视了产品创新背后的一系列体系化流程。依赖爆品虽能带来一时的销量，却未必能为品牌带来持久的盈利，反而可能因为过度营销而陷入一系列创新误区。那么，如何在NPD流程中避免这些常见误区？

本期HBG品牌增长研究院将继续深入拆解【产品创新NPD】的底层逻辑：

1:25误区一：爆品依赖症严重
2:30误区二：爆品上瘾，只动手不动脑
6:34误区三：为了差异化而创新
12:34误区四：忽略用户做创新
15:23误区五：忽略品牌做产品
18:50产品创新NPD流程体系如何应用？

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【关于HBG品牌增长研究院】
HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。
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【HBG院长麦青老师】
毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。

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