越来越多的跨境出海品牌创始人意识到品牌资产的重要性，但在落地过程中，却频频踩坑：很多创始人误以为品牌资产就是一个漂亮的定位、一个高大上的故事，甚至误以为只靠产品和渠道就能打动消费者。

今天HBG院长麦青老师继续拆解《HBG品牌资产体系化100讲》：

• 跨境出海做品牌，为何频频踩坑？
• 品牌资产的底层逻辑是什么？
• 创始人该如何从0到1搭建可落地的品牌资产体系？
• 如果你也常常在实战中面临如下挑战：
• 分不清品牌资产与定位、故事、声誉的关系，认知模糊、无从下手
• 陷入品牌资产误区，导致决策失误、成本浪费
• 盲目依赖乙方、错聘CMO，品牌工作内耗严重、难以落地
• 品牌资产只停留在纸面，无法融入产品、营销渠道，与生意脱节
• ......

那么，本期内容或许能帮你答疑解惑

【本期精华】

1:19 跨境出海品牌为什么要重视品牌资产？
5:39 跨境出海踩坑一：把品牌资产等同品牌定位
9:02 跨境出海踩坑二：品牌资产=高价产品
12:05 跨境出海踩坑三：等到有钱了再做品牌资产
15:30 跨境出海踩坑四：迷信“品牌故事”
18:49 跨境出海踩坑五：依赖CMO或外部咨询公司
20:18 跨境出海踩坑六：盲目引入BHT品牌评估体系
22:37 品牌资产的本质是什么？
24:56 品牌资产有哪三大核心特征？
35:46 如何从0到1搭建品牌资产？
37:26 从0到1、1到10、10到100：品牌资产的阶段重点是什么？

【往期节目】

• Vol.243 最值钱的品牌有哪些？一次性拆解《全球品牌价值排行榜单》背后底层逻辑|HBG品牌资产体系化100讲
• Vol.242 一次性讲透：何为“品牌资产”？如何让生意“既挣钱、又值钱”？|HBG品牌资产体系化100讲
• Vol.241 盲目引入产品IPD流程，越忙越乱：如何科学落地产品流程体系？|HBG产品NPD体系化100讲
• Vol.240 产品开品权到底归谁？企业开品内耗该如何破局？| HBG产品NPD体系化100讲
• Vol.239 产品矩阵案例拆解：覆盖消费电子/大健康/母婴等不同行业|HBG产品NPD体系化100讲
• Vol.238 元气森林/宜家/亚朵星球等如何落地产品矩阵？| HBG产品NPD体系化100讲

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