【本期嘉宾】

9位品牌营销专家

主理人来信📨   文/艾勇

当前国内很多行业都面临内卷：停不下来的价格战，不断攀升的流量成本、快速下滑的投资回报率和持续吃紧的经营现金流。但与此同时，企业和企业之间正在进入一种我称之为「非对称的竞争」，一个重要的维度就是企业家个人IP。我们可以看到雷军、周云杰、任东来这样的企业家话题持续地成为全民的热点，屡屡登上热搜。与此同时，企业家 IP 的打造对于品牌而言，正在从一个可遇不可求的亮点变成不得不做、直面用户的一个必选项。

围绕这个话题，我同多位营销专家受邀请参与了专题片《底色》的录制（链接🔗在shownotes下方）。整个录制过程中，除了片子里的视觉呈现，我们也把其中很多有意思的对话记录了下来，放在这期播客里与大家分享，也期待后续围绕企业家 IP 这个话题，我们能有更多的观察与讨论。

【嘉宾介绍】

按节目发言顺序

• 知萌咨询创始人兼CEO 肖明超
• 明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长 谭北平
• 将意咨询创始人、赞意增长网络首席策略官 梁将军
• 君智战略咨询合伙人 谢宏达
• 不空谈品牌咨询创始人、场景营销研究院院长 空手
• 伏蛮匠智品牌战略咨询机构首席执行官 袁俊
• M360&MSAI 创+平台创始人兼CEO 钱峻
• 知名品牌策略专家 杨不坏
• 映天下｜DTC Lab 创始人 艾勇

【时间线】

00:02:16 - 肖明超：正视用户主权 拒绝”端装品牌“

00:07:01 - 谭北平：企业家有开会的时间，也应该有给用户的时间

00:14:22 - 梁将军：企业家是机长，个人IP是一种隐形能力

00:25:10 - 谢宏达：面对立体战争，得人心者得天下

00:32:39 - 空手：把用户真实心声作为产品和营销原点

00:41:34 - 袁俊：企业家代言品牌比明星更被信任

00:48:00 - 钱峻：品牌即媒体，从trademark变为love mark

00:54:48 - 杨不坏：商业繁荣是企业家IP的社会土壤

01:01:29 - 艾勇：重获用户链接 赢得不对称竞争

【专题片】

为什么企业家要从幕后走向台前？他们真的擅长吗？他们是自愿的吗？

跟网红抢流量，他们抢得过吗？不端不装、真听真干，能不能火？

危机面前，哪些应对有效？哪些可能适得其反？什么时候要担责改进？什么场景该依法维权？

针对以上问题，《底色》聚焦于时代赋予商业领袖的新角色，记录了企业家从幕后走向台前的光芒与争议，邀您共寻企业家最本真的光与力量。

视频跳转链接：

《底色·上场》

《底色·共振》

《底色·直面》

【本期福利】

我们将为评论区获赞最高的前三条评论用户，送上微博官方限量周边：十二生肖公仔🎁（时间截止到7月25日）

【主播介绍】

• 艾勇 AY（新浪微博: @艾勇 个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」）

• 映天下 | DTC Lab 创始人
• CPA中文播客社区联合发起人
• 《播客时代：用声音打造影响力》作者

【往期节目】

• 06 | 回避争议 拒绝表达？38节谈品牌的“中年危机”
• 05 | 直面焦虑，拒做鸵鸟：热点背后的品牌增长真相
• 04 | 与生活方式香氛品牌一起，掌握情绪自由
• 03 | 买“贵”不买亏，品牌增长靠何助推
• 02 | 金牌小编漫谈：揭秘认知外的新媒体运营趣闻轶事
• 01 | 从认知到口碑：波司登的社交营销进阶之路

【结尾寄语】

「社交千斤顶」可以在小宇宙、微博、苹果播客、喜马拉雅、网易云、QQ音乐、Spotify等音频平台订阅收听，也欢迎在评论区给我们留言互动，告诉我们有哪些新热点、新品牌、新案例正在引起您的关注。

【Staff】

视觉设计： 艺馨（微博）

内容监制：流苏（微博）

制作监制：蛋挞（播客公社）

【Space: BPN录音室】

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