创作者写的节目说明

当短剧从“下沉市场”的代名词，一跃成为席卷全民的娱乐新宠，其背后的公关操盘手如何看待这场内容变革？本期《极简公关》邀请到头部真人短剧厂牌品牌公关负责人Mia，她将为我们揭开短剧行业的神秘面纱。从成本高达百万的精品真人短剧，到仅需万元即可生成的AI短剧，两者在制作、市场和公关策略上有何天壤之别？面对AI技术的冲击，真人短剧厂牌如何坚守阵地并寻求突围？同时，Mia还将分享短剧出海的本土化挑战与机遇，以及品牌定制短剧从爆火到转型的商业逻辑。这不仅是一场关于短剧的行业科普，更是一次对公关人如何在内容洪流中把握脉搏的深度思考。

开场与嘉宾背景：从传统PR到短剧赛道的“风口”选择

行业震荡：AI短剧如何冲击真人短剧市场？

PR视角：为何坚持强调“真人短剧厂牌”的定位？

内容为王：精品短剧的制作流程、成本与爆款方法论

PR的边界：短剧宣发中，公关的作用究竟有多大？

品牌困境：在超级平台（如红果）的阴影下，厂牌如何建立认知？

AI冲击波：从生产关系重构到创作者阵痛

出海新局：AI如何降低门槛，让中国短剧“一键”走向世界？

出海PR策略：从“枪打出头鸟”到把握公关节奏

PR的成长：在短剧行业，如何炼就“内容洞察”与“舆情预判”能力？

高光时刻：PR如何推动短剧，从被群嘲到走进国新办发布会？

- 01:19:00 短剧推荐与品牌定制短剧的演变

【荐剧环节】

1、好看短剧

《家里家外》：这部短剧在行业内“没有平替”，它讲述了一家四口的日常生活，节奏偏慢，偏向生活流，却在25年春天成为红果平台首部破10亿播放量的爆款。这部剧的意义在于证明了短剧不一定依赖强冲突和爽感，温情向同样能引爆市场。更重要的是，它被视为短剧“从情绪到情怀升级”的代表作。对于品牌和公关从业者而言，这是一个极佳的“正能量/主旋律”内容范本。

《朝阳似我》：职场恋爱题材的短剧，适合喜欢《早春晴朗》的观众。这部剧验证了“职场恋爱”这一细分垂类在短剧中仍有稳定的受众基础，适合面向年轻人群的品牌进行植入合作。

《女相师》：“可以改变大家对短剧的评价”，因为它呈现出类似“短剧里的大片”的质感和酷感，故事不走传统逆袭套路。它展示了短剧在视觉和叙事上的天花板，为追求调性契合的高端、科技或时尚品牌提供了合作想象空间。

2、行业里程碑与出圈爆款

《我在80年代当后妈》和《皇后娘娘来打工》是23年秋季到24年春季付费投流时代的双雄代表。前者讲述现代女性穿越回80年代与后妈斗智斗勇，后者则是古代皇后穿越到现代打工的反差故事。这两部剧的共同特点是内容本身即最强传播力，几乎完全依靠自来水裂变出圈，PR并未主动介入。它们的成功验证了在合适的节点，“内容自发酵”的力量远大于人为推广。

《闪婚老伴是豪门》则是一部具有特殊意义的老年向短剧。它讲述了一位老年女性被子女嫌弃后意外嫁入豪门的故事，在国内火爆后被翻译到海外发行并由外国演员重新拍摄了本土版本，最终在全球大爆。这个案例清晰地展示了短剧出海的经典路径：国内爆款验证→翻译发行测试→本土化翻拍放大。同时，它也揭示了“老年用户”是短剧领域一个尚未被充分挖掘的高价值群体。

3、主旋律与政策导向案例

《法官的荣耀》是25年制作的一部司法题材短剧，聚焦法官日常工作与案件调解，符合主流价值观念，获得了上级部门的认可。这是主动对接主管部门需求、打造“短剧+普法”标杆的成功尝试。

《我在长征路上开超市》是一个教训深刻的案例。这部24年制作的红色穿越题材短剧，讲述主角穿越到长征路上用现代思维帮助红军的故事，却因为当时大部分观众对短剧这种形式本身有偏见，而引发舆情争议。这个案例警示PR从业者：创新题材需要谨慎评估公众情绪的成熟度，必须提前做好舆情预判和风险对冲。

4、品牌定制与商业合作案例

第一种是韩束“姜十七”系列品牌定制短剧，这是24至25年间最出圈的品牌短剧案例。其模式是在演员的抖音账号上发布5集完整的短剧，然后通过引导用户进入品牌直播间完成购买闭环。这一模式在付费投流时代极为有效，但随着红果等免费短剧平台的崛起，用户不再需要在演员账号下观看带有品牌植入的短内容，因此该模式目前已逐渐式微。

第二种是短剧厂牌自制的演员综艺《短剧X家族》。第一季于25年春季上线，由运动品牌卡帕冠名，招商表现不错，第二季已在筹备中。这是一种短剧厂牌IP延伸的新形态，适合拥有艺人资源的品牌做深度绑定合作。

第三种是品牌广告彩蛋，京东是这一模式的典型合作方。京东在《家里家外》《18岁太奶奶驾到》等多部短剧的正片结束后，增加了品牌彩蛋集，不影响观众的主线观看体验。这种低干扰、高完播率的植入方式，非常适合电商节点做品效合一的投放。

【主播简介】

爱读书的Luke（微信：clq630）

苏州极简公关咨询有限公司创始人

前某港股上市财关公司中国区总经理

前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人

《我给上市公司做公关》作者

小马君Mary（微信：wanlimaren）

左顾财关、右盼出海

10年地产+互联网上市公司品牌公关专家

美国TOP50院校传播学全奖硕士

在小宇宙查看该单集文稿

说明里标出的时间点，点一下跳过去

AI 看点

本期看点

AI 从整集转写里归纳的，不是节目方的宣传语

最值得听的

2025年一季度约95%的剧是AI短剧，精品真人剧成本一两百万，红果日活1.68亿——一组把行业格局说清的数字。

别处听不到的

国新办发布会前导演发言逐字稿要送上级部门审核、前一天还要排练，这套流程只有做过的人讲得出来。

最打动人的

米娅回忆2024年媒体写短剧「骗老年人的钱包」，她说「老年人就没有这些需求吗？这么写本身是不是一种偏见」。

AI 推荐理由

为什么值得听

AI 读完整集转写后给出的推荐理由

一位头部真人短剧厂牌的PR负责人，把短剧行业三年的账本摊开来讲：2025年一季度95%的剧已经是AI短剧，精品真人剧成本一两百万，红果日活1.68亿超过爱优腾芒总和。她解释了品牌定制短剧为什么突然消失，也讲了导演坐进国新办发布会前逐字稿要送审的细节。想搞懂短剧这门生意到底怎么运转的人，这期信息密度很高。

AI 概要

本期概要

由 AI 从整集转写生成，是创作者说明之外的补充

本期邀请头部真人短剧厂牌品牌公关负责人米娅，系统梳理短剧行业三年剧变。她解释了真人短剧与AI短剧在制作流程、成本结构上的根本差异，披露2025年一季度约95%的剧为AI短剧；讲述精品厂牌「每部剧单独算账」的运作逻辑，以及红果平台日活1.68亿对厂牌品牌效应的稀释；分析AI如何将海外拍摄成本从三十万美金降至国内制作、全球发行；回顾2024年舆论围剿到2025年导演受邀国新办发布会的转折；并解释品牌定制短剧因免费平台崛起而消失的原因。最后谈到短剧高频用户反馈如何反向提升PR对舆论环境的感知能力。

AI 识别的章节

章节

点一章从那里开始播 · 与上面创作者标的时间点各自独立