创作者写的节目说明

赵露思们纷纷下场做个人品牌，但明星影响力如何转化为持续的爆款能力？这期节目，我们来拆解好莱坞明星 Hailey Bieber 创办的品牌的Rhode。

为什么Rhode可以成为样本？首先因为它好玩、时髦，很有网红属性。

其次，因为它是近几年全球范围内商业化最成功的美妆品牌之一，2022年10月首款产品正式上线，首年销量突破千万美元，次年销量约5000万美元，2025年3月至2026年3月财年终端销量约5亿美元。

更重要的是，Rhode是一个典型的把明星流量、个人审美转化为创意内容、社群、产品共同驱动的社媒原生品牌。

如果说，未来5-10年，一些品牌的核心竞争能力将从投流效率、供应链效率，转向创意能力、内容生产能力，品牌需要构建自己的独立审美体系、价值主张、生活方式共识，那么Rhode会是一个好的拆解样本。

回到我们的标题，超级明星之外，Rhode靠什么持续制造爆款？答案可能包括一致性、社媒原生、创意驱动，以及文化敏感度。

🔸本期主播🔸 乐乐商业媒体《窄播》主编

🔸本期嘉宾🔸 时尚奢侈品品牌增长专家 Moni（小红书：MoniLLee）

🔸本期声音设计🔸 剪王

🔸时间轴🔸

有些人非常会做产品，有些人非常会做内容，有些人非常会做私域社群。但是就很少有品牌是像 Rhode这样，底层系统有非常强的一致性。

品牌起点：星二代、顶流夫妇，以及Clean Beauty、Effortless Beauty的文化趋势。

Hailey Bieber与Rhode是如何深度绑定的：视觉、品牌价值观、文化趋势之外，Hailey同是是品牌的CBO（ chief brand officer），CPO（chief product officer）以及CCO（chief content officer）。品牌标志性的手机壳收纳唇釉等产品特质，与创始人的个人生活方式高度贴合。

跳出传统美妆品牌堆成分、改包装、联名IP的同质化创新思路，用做内容的思维做产品，所有产品的视觉、场景均适配社媒传播特性。

所谓的社群资产，不是有多少私域群，用户并非单纯的产品消费者，而是品牌文化的参与者与自发传播者，通过产品的社交属性，将用户转化为品牌的长期社群资产。Rhode之外，Alo和早期的lululemon在这方面都表现出色。

流量本身不是资产，你的审美体系、你的价值主张、你的生活方式才是。

Rhode的真正价值在于 Hailey Bieber，真正的风险也在于 Hailey Bieber。好在，品牌资产并非完全绑定Hailey Bieber个人，其倡导的松弛、有趣、时髦的身份符号，已形成独立的用户认知，多数用户购买并非出于粉丝滤镜。

Rhode独特的联名策略，体现了很高的文化敏感度。因为消费者对于一个品牌的考量，已经到了品牌跟我的文化相关性是不是高，跟我的生活方式的相关性是不是高。

未来5-10年，品牌的核心竞争能力将从投流效率、供应链效率，转向创意能力、内容生产能力，通过内容驱动的路径可有效避免价格内卷。

与甜甜圈等食品联名，与白莲花度假村和Love Story联名等等，Rhode 很多的创意内容，非常值得学习。团队聘请了来自好莱坞内容产业的高管，来做系统的内容能力的搭建。

国内很多明星都在做自己的个人品牌，但多数品牌仍停留在粉丝变现、追逐热门赛道红利的阶段，运营路径相对传统，尚未形成脱离明星个人的独立品牌价值体系。

做品牌、投IP、还直播带货，如何评价赵露思的品牌？

🔸关于我们🔸

「窄播一下」是由商业媒体《窄播》出品的对谈节目，围绕消费、互联网、出海和 AI 等行业的代表性公司、产业、案例，通过对话1000个一线从业者，持续探索商业的认知和乐趣。

话题交流&节目合作，请添加本期主播微信：Layna3056（备注公司+姓名）。

在小宇宙查看该单集文稿

说明里标出的时间点，点一下跳过去

AI 看点

本期看点

AI 从整集转写里归纳的，不是节目方的宣传语

最值得听的

Rhode 的爆款公式被拆成四层：可传播的场景、有趣的产品、社媒友好的审美、内容驱动的传播。

别处听不到的

嘉宾 Moni 从奢侈品与高端生活方式的内容社群经验出发，给出 founder-market fit 与社群资产这套判断框架。

最打动人的

手机壳与爱马仕 Birkin 的类比：都很贵却可以随便扔，都改变了使用场景，只是 Rhode 把它做成了可复制的平价奢侈品。

AI 推荐理由

为什么值得听

AI 读完整集转写后给出的推荐理由

一支香蕉图案的眼膜、一个能放唇釉的手机壳，Rhode 把日常小物做成了社交货币。这期从品牌人格、产品场景、定价到传播链路逐层拆开，讲清它为什么能在四年里做到五亿美元终端销售，也讲清它和赵露思等国内明星品牌的本质差别：一个卖生活方式，一个卖粉丝经济。做品牌和做内容的人会听到不少可迁移的判断。

AI 概要

本期概要

由 AI 从整集转写生成，是创作者说明之外的补充

本期拆解 Hailey Bieber 创办的美妆品牌 Rhode：2022 年上线，第一年销售额破千万美元，2025—2026 财年终端销售额约五亿美元。节目从品牌人格、产品创新、定价、传播链路、社群资产五个层面分析它如何持续制造爆款，核心结论是 Rhode 卖的不是明星光环，而是 clean girl 审美与生活方式，用做内容的思维做产品，把唇釉塞进手机壳、给眼膜印上图案，制造高传播性的社交场景。节目还对比赵露思、周深等国内明星品牌，指出粉丝变现与价值观变现的本质差别，并讨论创始人依赖风险与组织能力建设。

AI 识别的章节

章节

点一章从那里开始播 · 与上面创作者标的时间点各自独立