杂货铺客人：

陶楠（Gary Tao），WPP Media董事总经理

杂货铺主理人：

TopAgency编辑，Nana（特邀）

Magic Wang，WPP Media市场营销传播总监

“我和车的缘分可能就是刻在基因里的。”

“四轮承载肉体，两轮承载灵魂。”

“改装的过程有点像我自己的禅修，不追求最快的瞬间，但禅修是一个越级的过程。”

从幼儿园在画纸上勾勒汽车、立下 “当司机” 的小小心愿，到收藏超200个汽车模型，再到深耕广告行业 20 多年、服务众多顶级汽车品牌...陶楠的人生始终与 “车” 紧紧相连。他是养生机车族，不追极速却偏爱80码巡航的平和以及改装车时的“禅修”；是跨界玩家，手握漂移证、潜水证，在改装车、滑雪、战术射击里寻得专注与平衡；更是资深汽车广告人，亲历汽车传播从 “讲功能” 到 “输出生活方式” 再到 “求价值共鸣” 的迭代，见证 AI 为行业注入新动能，却始终坚信 “专业与真诚” 才是立足根本。

当Z世代成为消费主力，汽车营销该如何应对？广告人又该如何在不断变化中坚守热爱、持续成长？本期 399 杂货铺，我们邀请你一起，走进他 “车轮上的人生”。

- 时间轴 -

00:49 幼儿园种下的“做司机”的愿望，照见了未来深耕汽车广告业的生活

05:09 花光所有积蓄改装车辆的疯狂，是为追寻承载灵魂的两轮骑行梦想

07:39 车是 “移动的结界”，也是连接热爱与生活的桥

10:14 从凸显产品功能，到输出生活方式，汽车传播回归更理性的价值认同

12:30 尽管AI能提升数据处理效率，但它依然无法替代人对情感和人性的认知

15:25 深耕汽车领域，核心源自热爱与共通的交流逻辑

20:02 当广告转向适配新时代的互动媒介，智能电视亦能带动“回归客厅”的新场景

23:25 廿年坚守的初心，来自机车养 “心”、广告从“心”

27:01 滑雪、潜水、射击...考证不为收藏，只为给热爱“续航”

30:58 动静皆可作为灵感养分，但适配自己的“补剂”才是核心

33:26 做事如骑车，放下速度执念，深思熟虑的交付才是最优解

37:27 广告行业依然值得深耕，踏实真诚和持续学习是关键竞争力

- 本节目由WPP Media出品，JustPod制作发行 -