根据CBNData年初发布的《2022品牌线上营销流量观察报告》，2021年，消费品牌在抖音、小红书投入的营销费用显著增加，有超过50%的企业选择在小红书平台上重点投入。依托小红书的平台“红利”，他们期望通过达人合作投放、种草爆文打造、品牌心智构建，捕获年轻一代的消费者，寻找新的增长空间。

6.18大促在即，我们邀请到小红书消费成长业务总经理熙官和在少女心彩妆品牌花知晓联合创始人兼CEO杨子枫（包子），组了一场坦白局，聊聊“品牌有转化，平台有增长，用户有价值”这件事儿究竟如何达成？

| 本期嘉宾 |

王洋 | 上海应帆数字科技有限公司董事、总裁，对谈发起人。

熙官 | 小红书消费成长业务总经理

杨子枫 | 花知晓联合创始人&CEO

| 时间轴 |

04:20 判断平台是否有红利的两大指标

15:36 1个月从0到5万，花知晓高速涨粉的背后逻辑

24:28 用户成功“被种草”的重要指标是什么？

27:15 铺笔记为什么越来越没用？

30:20 小红书在为哪两大潜力赛道倾斜流量？

34:58 那些真情实感的笔记是怎样诞生的？

43:51 小红书与其他平台的本质差别

51:36 达人品牌“破圈”，关键在于触达

60:04 6.18在即，如何实现从种草到GMV转化？

66:01 当大促遇见上新，引爆销售的最佳时间点

后期制作 | 三木/未一

内容企划 | 逆光/白令/昊天/三木

BGM背景音乐 | “OVERLOVE" - John Tasoulas (feat.Tellingbass)

收听方式 | 小宇宙App/苹果播客/QQ音乐/官方微信公众号

微信公众号 | 第一财经商业数据中心/CBNData消费站

微信视频号 | 第一财经商业数据中心

官网 | www.cbndata.com

「大牌小局」是第一财经商业数据中心（CBNData）企划的一档对话节目。

透过一场场小局的对话，我们希望为消费行业创造与外部机构、社会组织以及更多利益相关者对话的机会，在更广阔、更多元的视角下，打破商业世界的竞争内卷，探索更有效、有趣、有未来的商业实践路径。

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