户外这阵风，真的吹起来了。

根据CBNData最新发布的《2022户外运动营销价值报告》，户外运动正从专业爱好成为潮流生活方式。其中，2022年露营、飞盘、滑板的搜索指数高涨，是户外运动出圈的典型代表；而2021年，其搜索峰值仅出现于大型赛事、小长假等节点。热度之下，露营、飞盘、滑板用品的市场规模逐年上升。

本期「大牌小局」，我们邀请到了户外领域当下最热的露营赛道玩家户外生活方式品牌ABC CAMPING COUNTRY的创始人孙金旦（老孙）以及小红书户外旅行营销传播负责人怀素，也是那场小红书神秘「外人节」的传播负责人。一起聊聊在山海和城市之间，这股露营风给消费市场带来了什么？

| 本期嘉宾 |

老孙 | ABC CAMPING COUNTRY品牌创始人

怀素 | 小红书户外旅行营销传播负责人

| 主播 |

书白 | CBNData

| 时间轴 |

06:50 小红书为什么选择了户外？

08:50 10个Agency抵不上1个户外人，张钧甯如何成为「金句」贡献者？

13:43 户外vs.泛户外，人群瞄定的范围有何区别？

16:16 ABC如何理解自己所定位的「新户外」？

16:58 露营≠其他户外运动，为什么？

18:20 最近一两年，露营圈子最大的变化是什么？

26:34 获客的核心——在于内容

29:10 对于零售行业而言，什么是不变的？

32:36 不看ROI看什么？带着「户外精神」创业意味着打破惯性

37:20 为什么说只有小红书才能做「外人节」？

39:03 「外人节」的那些名（人）场面:P

45:19 中国新兴户外品牌vs.老牌海外户外品牌，如何错位竞争？

51:08 户外圈子的「鄙视链」，鄙视的究竟是什么？

55:25 “供应链不是门槛，品牌才是最大的门槛”

55:44 漫谈户外缘起——初心&历程

后期制作 | 三木/未一

内容企划 | 三木

BGM背景音乐 | Morning Rain by Lukrembo (OP) & Lucky Day by Infraction (ED)

收听方式 | 小宇宙App/喜马拉雅/苹果播客/QQ音乐/虎嗅App

微信公众号 | 第一财经商业数据中心/CBNData消费站

微信视频号 | 第一财经商业数据中心

官网 | www.cbndata.com

「大牌小局」是第一财经商业数据中心（CBNData）企划的一档对话节目。

透过一场场小局的对话，我们希望为消费行业创造与外部机构、社会组织以及更多利益相关者对话的机会，在更广阔、更多元的视角下，打破商业世界的竞争内卷，探索更有效、有趣、有未来的商业实践路径。

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