创作者写的节目说明

2026刀法年度品效峰会来啦！感兴趣的朋友请+小助理vx：herdao123 咨询详情～我请了好多重磅嘉宾！期待能在品牌营销人一年一度的“朝圣”现场见到你💗

|本期嘉宾|

PEKO，刀法咨询创始合伙人，「人群战略」共创者。曾先后出任一号店、乐蜂网、ELLE 核心高管，操盘亿级品牌战略及营销项目，在消费电子、生活方式及美妆时尚领域创造标杆案例。

|本期内容|

这期有点特别。坐在我对面的不是一个我想研究的人，而是这些年跟我一起研究品牌、研究人、研究这个世界的人——PEKO，刀法咨询创始合伙人，也是「人群战略」的共同创造者。

我们好像一直没有抛开工作闲聊过，这次我问他不提职业、不提社会身份，他会怎么介绍自己，他想了想，说：“一个拧巴的厉害的普通人。”出自陈珊妮的一首歌，是他给自己下的定义。

最早的时候，“厉害”只是别人对他的评价。他小时候学习优异，在外界的评价体系中如鱼得水，但在自信膨胀后又经历了压力爆棚，然后是在迷茫中叛逆、在频繁跳槽中寻找方向，现在他接纳自己是普通人，也认可这个普通人挺厉害。

至于那些看似拧巴的地方——有逆反心却也尊重规则、有原则和信念却也无法时时刻刻百分百坚持，反倒构成了他和世界保持连接的鲜活方式。而他感受世界、共情他人的本能，也在影响着我更加学会如何共情（虽然还是有点费token)。

他说自己是“中男”，人生这张卷子已经答到 60%，知道前面有些题做错了，也没时间重来，但剩下 40% 还是愿意认真答。

这一期我们讨论得最多的不是方法论，但终于好好“闲聊”了一次。

热爱究竟是天生的，还是后来培养出来的？小时候觉得“豌豆公主”是贬义词，后来为什么改了看法？到底什么才是真正的“理解”“共情”？人到中年，究竟要怎么和自己、和别人、和这个世界相处？

如果你也曾在某个阶段觉得，自己好像就是个普通人，但又不太甘心——这期可能会给你一点不一样的角度。

|时间轴|

两个I人在海边各拿一杯酒，互相等对方先开口

“一个拧巴的厉害的普通人”，来自陈珊妮的一首歌

中男卷子答到60%，剩下40%还认真答吗

厉害是自己定义的，不是世俗评价的

中考全市第一，却只想逃掉高考：“你就让我逃避吧”

上大学第一件事，把小时候不敢做的全做一遍

从自信爆棚到接受普通：为什么真诚变得越来越重要？

热爱是天生的，还是后来培养出来的？

换过这么多工作，为什么做战略成了“归宿”？

人群不是标签：真正的“理解人”到底是什么？

最难培养的两个技能：好奇心和共情

好奇是求真的电池：总是想再往下问、再往下问

同情和共情有什么区别？

小时候觉得豌豆公主是贬义词，长大觉得她真有品质感

做咨询，和以前做营销人有什么不同？

主体性很强，会不会变成冷漠？“课题是课题，关系是关系”

从MK到支付宝，两边都有cultural shock

脚踩泥潭，仰望天空，这两件事可以同时存在

从“别人说我好，我才觉得好”，到建立自己的评价体系

人生最大的追求是什么？把关注的半径收窄一点

|刀法最近在做什么|

🎉焕新·2026刀法年度品效峰会

11 月 19-20 日，刀法第五届年度品效峰会将落地杭州，今年我们没有只从行业趋势出发，而是把峰会拆成三个分论坛，分别对应品牌从 0-1、1-10、10-100 到 100+ 三大阶段，去直面每一个阶段最真实的增长问题。

你可能正在寻找一个真正成立的创业机会；
也可能已经有爆品，但不知道怎么从产品走向品牌；
可能已经在细分人群里站稳，但想进一步破圈；
也可能已经做到很大的规模，正在面对增长放缓、组织复杂、渠道变化和AI带来的新挑战。

播客里面我们经常聊趋势、聊品牌、聊商业，但有些真正复杂的问题，还是需要把不同阶段、不同领域的人放到同一个现场，才能碰出新的答案。

所以今年峰会欢迎你带着自己的问题来、和团队一起来，希望不管你的品牌走到哪一步，都能在这里找到自己可能或正在面临的问题及解法。

感兴趣的朋友，可以在下方小程序直接报名，或者添加 vx ：herdao123 ，了解峰会购票及优惠详情。

🔥 刀法第三期「人群战略·超级品牌必修课」正式开启报名！ 当爆款越来越难持续，投放越来越难带来长期增长，品牌需要的或许不只是更多营销动作，而是重新想清楚：为谁创造价值，靠什么实现下一阶段的增长？这一期，我们把课程从2天升级为3天，围绕重定人群、重塑价值、重排增长优先级，从人群选择到产品组合，再到增长战役与资源配置，和大家一起寻找品牌增长的新路径。 12月18-20日上海，欢迎品牌创始人和核心经营团队带着真实的生意问题来，带回一份属于自己的品牌人群战略初稿。更多课程详情，添加vx👉daofa-777，找刀法品牌学园顾问了解～

|评论区聊聊|

PEKO 在节目里给大家留了一个问题：送礼到底该送“我认为好的”，还是“你真正想要的”？

他说自己两年前真跟伴侣为这件事吵过——“我认为好的”是我的心意，但“你想要什么”才是对你的尊重。你怎么选？评论区聊聊。

|如何找到我们|

刀姐doris：公众号&视频号同名、小红书、微博、抖音、B站

刀法研究所：公众号&视频号同名、小红书、微博、抖音、B站

|本期团队|

内容策划：大稚

内容编辑：大稚

内容制作：大稚

|片头片尾BGM|

开场BGM：中国雅痞

结尾BGM：陈珊妮 - 成为一个厉害的普通人

说明里标出的时间点，点一下跳过去

AI 看点

本期看点

AI 从整集转写里归纳的，不是节目方的宣传语

最值得听的

头皮按摩梳为什么先打女性：女性对头皮精华有认知，男性要先理解品类才能判断 799 元值不值。

别处听不到的

为理解一个战术服装品牌，嘉宾报了一个云南五天野外徒步，晚上住帐篷围着山走一圈。

最打动人的

看完《奥德赛》哭着走出影院——人生总有些时刻，你不得不违背自己最相信的东西。

AI 推荐理由

为什么值得听

AI 读完整集转写后给出的推荐理由

刀法咨询创始合伙人 PEKO 第一次完整讲自己的人生：军人母亲把睡觉时间定在八点二十，中考全市第一却在高中崩盘，靠北外保送「逃避」高考。他提出「局部的豌豆公主」——品味可以被培养，每个人只需在自己最在意的地方不将就。他还讲了头皮按摩梳为什么先打女性、为理解一个战术服装品牌去云南徒步五天，以及看完《奥德赛》哭着走出影院的时刻。

AI 概要

本期概要

由 AI 从整集转写生成，是创作者说明之外的补充

刀法咨询创始合伙人 PEKO 做客温柔一刀，与刀姐展开一场关于自我接纳与人群战略的深度对谈。PEKO 自述在军人母亲的制度性家庭中长大，中考全市第一却在高中崩盘，靠北外保送「逃避」高考，做过电视台、时尚杂志、消费电子 CMO，最终在咨询中找到「解题的快乐」。他提出「局部的豌豆公主」概念：品味可以被培养，每个人只需在自己最在意的地方不将就。他还分享了头皮按摩梳的人群选择案例、为理解战术服装品牌去云南徒步的共情实践，以及东西方职场文化差异下的边界感建立。

AI 识别的章节

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点一章从那里开始播 · 与上面创作者标的时间点各自独立