声金典鲜活|曾经依赖经销商的贵州茅台,为何开始加码直销?

金典鲜活|曾经依赖经销商的贵州茅台,为何开始加码直销?

声动早咖啡·2026 年 1 月 21 日·15 分钟
在喜马拉雅播放
创作者写的节目说明

本周节目由金典鲜活冠名播出,爱自己,从一杯金典鲜活开始。


新年开始,贵州茅台的官方线上销售渠道「i茅台」,首次上架了 1499 元一瓶的 53 度 500ml 飞天茅台。这是茅台集团的核心大单品,也是茅台经销商们长期以来挣钱的主力。界面新闻的报道显示,凭借着经销商在区域市场的资源网络,以及当年大量礼赠、宴请等需求,茅台成为了中国白酒的代表。而加强直销,也一直被认为会触动茅台经销商利益,进而冲击茅台酒的价格体系。白酒消费遇冷的当下,贵州茅台为什么要加码直销?他们的转型动作,可能会遇到哪些障碍?本期轻解读就与之相关 []。过年过节,如果不送烟酒茶,你觉得还会有哪些更能体现心意的送礼选项呢?在评论区和我们一起聊聊吧。


本期还有关于茶颜悦色、苹果、OpenAI 和华伦天奴的新动态 [],欢迎收听!


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主播

Mengyi


幕后制作

监制:Zelin、Stella

实习研究员:雨阳、板凳

运营:George

声音设计:沁茗

封面设计:饭团

营销内容策划:beibei

商业内容策划:茹雪、幸倍

声动活泼商业化小队:新新、秋杰、琳琳、迪卡


商务合作:声动早咖啡等节目商业合作持续招募中,或者发送邮件至 [email protected]联系我们;

加入我们:声动活泼目前开放内容制作、商业发展等全职岗位,还在招聘内容实习生、商业化实习生和社群运营实习生等,工作地点北京东城区,详细岗位信息与申请方式,请点击链接(https://eg76rdcl6g.feishu.cn/docx/XO6bd12aGoI4j0xmAMoc4vS7nBh);

听众投稿:如果你了解身边日常现象的背后原因,欢迎投稿(https://eg76rdcl6g.feishu.cn/share/base/shrcnC0wcqYPkxOmHcS2lvonmOh),你的发现可能出现在节目中;

本节目音频内容及文字版权归声动活泼所有,未经授权不得用于 AI 模型训练等用途



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商业科技快讯与行业机制解读节目,以每日短音频形式提供全球商业动态、企业财报与资本交易,深度环节聚焦企业商业模式、行业结构…

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