本期的问题来自我之前品牌合作的实习生，她在英国读奢侈品相关的专业，毕业论文找我做了一个访谈。

我觉得问题很有趣，里面有很多消费行为的洞察，就照搬给了Eve。

我们从这些问题聊开，谈了谈入行时和现在，也能从中看到中国时尚行业的参与者，这十年的变化和一代一代的不同。

有点感性的讲，很幸运入行就在这样的五彩斑斓的行业，也很幸运，赶着行业的高速发展入门。

如果你也有相似的故事，留言给我们吧！

最后祝heather，顺利毕业！

完整问题：

• 1.请问您还记得您的第一件奢侈品是什么吗？是什么时候购买的呢？
• 2. 请描述一下你的奢侈品消费喜好；什么类型的产品（豪车，豪宅，珠宝，皮具，配饰，成衣）；衷爱的品牌；理由
• 3. 请描述一下你的消费动机；一般您会处于什么样的原因去买奢侈品（生日；晋升；好心情？）
• 4. 您觉得您现在的奢侈品消费观念是否和以前有变化；您觉得可能有什么样的原因促成了这种变化
• 5. 请描述一下你的消费方式：（线上还是线下）；理由
• 6. 请描述一下您对奢侈品牌的社交媒体营销的看法；例如，您对于天猫小黑盒的看法，您会在天猫，得物等软件上购买奢侈品吗？为什么？
• 7. 您如何看待在社交媒体上走红的爆款，您会选择购买这些爆款吗；理由
• 8. 您是否会觉得这种爆款有几率成为假冒的重灾区？
• 9. 您会更倾向于买那种品牌logo明显的产品还是更低调更不起眼的产品？
• 10. 如果您购买了一些低调的产品，例如玉饰等，在一些场合中被人识别出来，您是否感到高兴或者不悦？
• 11. 您购买奢侈品后会不会发社交媒体分享呢？
• 12. 您使用奢侈品是否会注意场合？在这些场合中，奢侈品的消费是否会成为聊天的话题？
• 13. 您是否认同奢侈品是彰显身份的标志？在您身边的圈子中是否以奢侈品为身份的象征？

【主播】

Eve，时尚行业数字化营销专家，媒介经济博士，人口学博士在读

Zoe，资深数字营销专家，前时尚公关，文化人类学与社会行为学硕士 media in museum 方向

【时间轴】

03:22 还记得自己买的第一件奢侈品是什么吗？

05:22 去奢侈品品牌面试，就要穿这个品牌的total look吗？

15:24 现在的消费奢侈品的形式是线上还是线下？

19:45 奢侈品公关能一眼辨真假吗？

25:41 使用奢侈品的时候会注意场合吗？

26:25 奢侈品是彰显身份的标志

【BGM】

Box Full of Toys - Biddy Sullivan

57th Street - Wendy Marcini

【Staff】

视觉设计：叁季

制作监制：hec