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2009年，曾任《时代》杂志副主编的阿迪·伊格内修斯（AdiIgnatius）出任《哈佛商业评论》的主编。他重新调整了HBR的重点和目标，其中的重点是“提供符合读者所在时代精神的信息”。时代精神，也就是zeitgeist，成为哈佛商业评论内部创业的指导原则。

伊格内修斯为杂志社带来的另一个变化是跟随时事。他回忆说，2008年面试主编职位时他有一个奇怪的发现。当时正是金融危机期间，所有的媒体都在发表分析性的文章，可是哈佛商业评论上面没有，只看这份期刊你会以为美国正在岁月静好。后来他了解到，哈佛商业评论的原则是跟随研究而不是时事。研究发展到哪里，杂志文章就跟随到哪里。