创作者写的节目说明

上周，安踏集团确认，徐阳因家庭原因辞任安踏主品牌 CEO 。财新等多家媒体则指出，他的离职与业绩有关。去年，安踏主品牌的收入大约是 350 亿元，同比增长不到 4%，增速显著低于 2024 年突破 10% 的水平。按照此前徐阳的规划，最近三年，安踏主品牌的零售额本该保持 10%-15% 的复合年增长率，在今年达到 600 亿人民币的规模。在安踏集团不断扩张、其他品牌快速前进的同时，安踏主品牌为什么反而掉队了？他们都遇到了哪些难题？本期轻解读就与之相关 []。你现在更多在线上还是线下购买运动鞋服呢？你在逛实体店的时候，都会希望收获哪些特别的体验呢？在评论区和我们一起聊聊吧。

本期还有关于派拉蒙、阿里巴巴、达美乐和 Taco Bell 的新动态 []，欢迎收听！

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在「Knock Knock 世界」里，听到全球新鲜事，还能成为「全球观察员」，报选题、参加选题会。2026 年的节目正在持续更新，有 4 期免费试听，苹果播客上还可以还【按月】随时订阅节目。

主播

Mengyi

幕后制作

监制：Zelin、Stella

实习研究员：雷普利

运营：George

声音设计：沁茗

封面设计：饭团

营销内容策划：beibei

商业内容策划：茹雪、幸倍

声动活泼商业化小队：新新、秋杰、琳琳、迪卡

商务合作：声动早咖啡等节目商业合作持续招募中，或者发送邮件至 [email protected]联系我们；

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AI 推荐理由

为什么值得听

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安踏集团疯狂买买买，但同名的安踏主品牌却增长掉队，CEO徐阳离职。这期节目拆解了背后的三大难题：DTC转型红利消失、新店型实验失败、出海不顺。欧文一代的供应链翻车、七千万美元签库里被叫停，这些细节别处听不到。如果你关心国货品牌的未来，这期值得一听。

AI 概要

本期概要

由 AI 从整集转写生成，是创作者说明之外的补充

本期节目聚焦安踏主品牌增长掉队的问题。节目先梳理了派拉蒙收购华纳兄弟被暂停、阿里发布千问3.8 Max、达美乐低价竞争、Taco Bell寄生虫感染等商业科技动态，随后深入分析安踏主品牌面临的三大难题：增长模式失效、新店型实验效果不佳、出海进度未达预期。节目指出，安踏主品牌曾是集团最大收入来源，但2025年收入增速降至4%以下，CEO徐阳离职，主品牌在集团扩张中掉队。

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