🤩 为什么品牌爱找明星？什么样的品牌才能请得起明星？代言费从几千到几千万，品牌在打什么算盘？本期，我们串台「周五摸鱼」的萧墨，用汤唯、易烊千玺、五月天、周杰伦、王力宏、李诞、赵本山的真实代言案例，代言背后的报价逻辑、广告公司怎么玩资源、甲乙方真实博弈、广告公司回扣黑话、明星的商务时间到底值多少钱、奥运冠军怎么成了小品牌性价比最高的代言人、网红和明星的边界在哪里……这一期我们把这门明星代言的生意经讲透了。

明星代言，是品牌生意中最复杂又最有趣的游戏，这期节目，信息量超标，建议收藏慢慢听👇

📝 本期两袋你

• 五月天&星巴克凌晨 6 点排队的粉丝经济学
• 瑞幸、汤唯、刘亦菲：品牌高级感的代言操作手法
• 易烊千玺一天拍 5 个广告，明星档期的真实价格
• 王力宏与娃哈哈 20 年代言长跑背后的合作逻辑
• 广告公司、甲乙方、经纪公司之间的真实链条和灰色空间
• 奥运冠军的地方代言资源，性价比最高的隐秘玩法
• 明星塌房、P2P暴雷、微商翻车：食品代言的高风险区域
• 明星代言 VS 网红带货：两种完全不同的商业模式

🎯 听完你会知道：

• 食品饮料品牌请明星，到底是在买销量，还是买信任？
• 为什么有些明星代言人根本不需要为销量负责？
• 一份代言合同里，广告公司、中介、甲方、明星，谁在赚什么钱？
• 小企业如何用有限预算，找到性价比最高的代言人？

📍 时间轴

00:00 开场：明星代言到底是一门什么样的生意？

03:00 五月天凌晨6点星巴克联名案例

07:00 五月天 vs 孙燕姿 vs 周杰伦，粉丝经济模型差别

15:00 瑞幸咖啡请代言人背后的品牌高级感打法

27:00 张艺兴 vs 易烊千玺，为什么报价完全不同？

33:00 吴京图片包、游戏行业代言的低成本玩法

40:00 易烊千玺2天拍5个广告，明星时间怎么卖

45:00 奥运冠军地方资源性价比最高打法

52:00 体育明星 vs 文娱明星代言收入差异

58:00 明星塌房、P2P暴雷、食品安全翻车责任边界

1:05:00 贤合庄、关晓彤、明星做餐饮品牌翻车案例

1:15:00 明星代言 vs 网红直播带货的商业本质区别

1:30:00 代言合同里的竞品排他、肖像授权条款

1:35:00 结尾复盘：食品代言，品牌买的到底是什么？

偷偷塞一张，哈哈哈，认真打卡的我！！

感谢萧墨老师，送我的工作照！

BGM：

五月天 【透露 】MAYDAY Fly To 2025線上跨年演唱會版本

五月天 【终结孤单】

背景：五月天&星巴克   2025 年联名，阿信文案介绍，第二张专辑在星巴克门店研发创造，音乐的最后一段是在门店录音的咖啡店环境音。

🎙 制作团队：

主播丨月莞柔
嘉宾丨周五摸鱼 萧墨
声音设计丨Libing

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