【主持】

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

【本期内容提要】

[02:15]FIFA是什么？

[02:58]足球运动有强烈的国家认同与社区文化，所以中国足球再差，球迷还是会看
[04:48]足球如何成为“世界第一运动”？世界杯诞生前的欧洲足球秩序

[07:01]第一届世界杯为什么直到1930年才出现？

[09:00]二战之后，电视如何把世界杯变成真正的全球赛事
[11:08]为什么说1994美国世界杯，才是真正现代商业世界杯的起点？
[13:06]彩电、实时直播与广告是世界杯商业化爆发的真正原因
[15:11]国际足联明明是“非盈利组织”，为什么越来越像一家超级公司？
[22:08]世界杯丑闻不断却越办越赚钱，争议与腐败为什么始终无法影响FIFA的吸金能力？
[27:34]世界杯怎么赚钱？拆解FIFA的四大收入支柱：转播、赞助、票务与版权
[30:00]为什么很多国家即使亏钱，也必须买下世界杯转播权？
[33:59]可口可乐、蒙牛、联想都在押注什么？世界杯赞助的真实商业逻辑
[41:11]世界杯扩军到48队，是为了公平，还是为了更多收入？

[43:24]扩军背后隐藏的亚洲市场逻辑：中国、印度、东南亚为什么重要？

[46:14]FIFA把赚来的钱花到哪里？足球发展基金与全球权力分配

[52:40]国际足联和奥运会，谁才是真正的体育商业之王？

[55:44]为什么世界杯可能是全球最成功、最难被颠覆的超级品牌？
[57:45]2030世界杯百年，中国还有机会？

【后期制作】

Jean

【收听方式】

推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。