【本期课题】

游戏行业创新和网游新规

【栏目介绍】

在《产业观察》这档专栏里，我们会为你厘清不同产业的历史沿革，希望能够从中找到一些底层的规律。虽然当下变化迭起，但是所有新风口都有迹可循，不同产业的发展其实也有很多相似之处。

【免责声明】

本节目的所有内容并非旨在提供任何形式的建议，包括但不限于投资、税收、会计或者法律上的建议。

【内容索引】

00:19 12月22号版署发布了网络游戏管理办法征求意见稿，在创业公司和二级市场的圈子里都引发了挺大的反应，立刻形成广泛的讨论

01:44 关于对不同内容形态的尝试，2024年你有什么新的想法和打算？

02:54 从博客、微博到微信公众号，文本时代的迭代经历了非常多次轮回；相较而言，播客和视频都才刚刚开始，还没有经历显著的迭代

03:50 有没有一种媒体形态，介于现在的短视频、直播和像奈飞、《激流时代》这样的长视频之间？

04:50 无论是视频还是图文，平台的用户时长和UGC内容的数量都取决于生产这个内容本身的人数，所以理论上平台的门槛越低，生产的人就会越多

07:18 用户过了“什么都看”的阶段后，会给大的机构媒体留空间，因为大家倾向看质量和可信度都更高、至少有品牌背书的内容

09:19 游戏在中国经历了哪几个阶段？

11:45 从卖点卡、按游戏时长收费，到玩游戏免费、靠道具收费，是中国推动的一次游戏模式创新

12:14 这种创新得益于2005年和2006年前后中国基础设施的变化：宽带入户的接入率突飞猛进，伴随着家庭宽带的覆盖和大量网吧的兴起，游戏人群开始大规模增长，游戏公司不太需要比拼谁更能卖点卡，而是看谁能把游戏做得更好玩，让用户愿意在道具上花更多钱

15:38 当做游戏的门槛高到了一定程度，对新用户的友好度会降低，对游戏创业、创新的友好度也会下降得很快

16:05 2007年 Facebook 的注册用户不再增长，紧接着Facebook做了开放平台，国内也有不少公司做了开放平台。于是有了各种各样的开放平台应用，其中最挣钱的还是游戏

16:26 以偷菜为代表的那一波国内的社交游戏，同时降低了制作游戏和玩游戏的门槛，创造了不少新的游戏创业机会，比如从Facebook平台上发展起来的Zynga，但是最后没有一家公司真正意义上持续较长时间的成功

20:38 随着 iPhone在中国的普及，许多做网页游戏和社交游戏的开发者，比做PC客户端游戏的开发者先开始转向做手机游戏，尽管手机性能受限，但是手游提供了全新的交互体验，比如最早的《水果忍者》和《愤怒的小鸟》

22:20 叠纸游戏曾经出了以换装为主要玩法的暖暖系列游戏，当时创始人说，手机上的小游戏让用户群扩大了很多，比如iPhone主要使用人群中有很多年轻女性，所以应该有更面向女性用户的手游

25:38 过去两三年游戏创业公司应该减少了非常多，各个方向上的门槛都高到了一定程度，按照历史规律，游戏发展到这个阶段，一般就会有些变化

26:52 2023年国家新闻出版署发了1075个游戏版号，2019年发了1571个版号，从市场供给的角度来看，今年跟四五年前也许差不多，因为那时候游戏公司做新游戏的热情和机会也稍微多一些

28:00 接下来游戏行业会发生变化吗？我们内部讨论的两个共识：一个是沉浸度和代入感变得更重要了，密室逃脱、剧本杀之所以受年轻人喜欢，是因为他们喜欢自己是故事的一部分，游戏也是一样；另一个是大模型带来的更多创作可能性和相对较低的创作成本

31:51 我猜《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》的初衷是为了让游戏回归“好玩”和“用户自愿”本身，而不是靠巨大的平台级用户量来给游戏导流，或者通过诱导、奖励，刺激这种卷运营的行为，让用户来回地登录和充值

33:56 中国的游戏现在还肩负了AI技术落地和文化出口的双重责任

【本期相关】

《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》

李翔X李丰：技术变革浪潮里，为什么第一波赚钱的通常是游戏？| 李丰专栏

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