2026年国际劳动妇女节营销看似声量平平、乏善可陈，但也许这是迎来了质的变革。受农历新年延后、社会事件分散注意力、大众社交意愿降低等多重因素影响，节日的功利性营销大幅减少，却让三八节回归了国际劳动妇女节的本质内核。消费者不再接受 “女神节” 的消费符号化包装，开始咬文嚼字追溯节日起源、探讨女性身份认同；品牌则告别流量狂欢与表面吹捧，转向议题走深，以众多品牌为代表，从女性自主、平权、多元价值等角度打造深度内容，甚至将节日营销打造成长期 IP。这场沉默的变革，不仅是妇女节营销从 “买买买” 到价值共鸣的转变，更是品牌从短期销量导向走向长期主义，与消费者双向建立自信、实现同频成长的重要体现。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

李倩

品牌专家，“李倩说品牌”公众号作者，添梯品牌咨询创始人

小红书：李倩说品牌 

播客：上二楼

【本期内容提要】

[00:25]本期核心话题：为何 2026 年三八妇女节营销整体格外 “安静”？

[01:25]时间挤压、社会事件分散大众注意力是三八妇女节营销声量低迷的核心原因

[03:30]春节期间社交互动减少，大众趋向 “清静” 状态你感受到了吗？

[07:20]营销新趋势-“咬文嚼字”：消费者从认可消费符号到追寻节日本质价值

[08:40]典型现象：“女神节” 称谓引发争议，全网掀起节日历史考古热潮

[12:45]女神节来源于电商营销的“造节营销“

[15:18]营销新趋势-“议题走深”：品牌跳出表面吹捧，打造深度价值共鸣内容

[16:20]经典案例：好望水“100个女孩的婚礼”、珀莱雅“性别不是边界偏见才是”等

[20:00]议题深耕或弱化短期销量，却能强化品牌长期价值链接

[21:49]中外妇女节对比，在国外节日的严肃性与平权内核更被重视，拒绝过度消费绑定

[26:35]国内电商平台的蓬勃发展是催生了三八节营销买买买的历史根源

[29:59]国际劳动妇女节的历史来源

[35:48]品牌需建立长期评测体系，摆脱电商短期 KPI 绑架

[43:13]Nike因功利化销售导向转型，遭遇消费者流失危机

[49:28]行业积极变化，比如品牌咨询需求转向长期主义

[59:59]营销新趋势-“金句武装” 打造强记忆点、“全女阵容” 凸显女性互助与共情

[01:03:45]欢迎营销更成熟，消费者也更成熟的时代

[01:04:40]欢迎听友互动，告诉我们你关心的话题

【后期制作】

Jean

【收听方式】

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