奥迪一条关于“小满”的广告，从惊艳全网到陷入抄袭风波，只过了不到24小时；此后品牌方迅速在全网公开致歉，而该广告的代理方也在几小时后发布道歉声明，称团队“版权意识淡薄”。这个原本打动不少人的广告以道歉潦草收尾，而关于创意抄袭的讨论还在继续。本期「贝望录」，我们不聊风波本身，而是回到广告创意的底层逻辑——一条广告创意究竟是如何诞生的？抄袭、借鉴、致敬之间是否存在明确界限？在这个以销量为主导的快钱时代，品牌与代理商之间的关系将何去何从、而那些感动人心的好创意，是否还能承担起最初的角色？

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

郑以萍 Sheena

独立创意人/广告人

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

中国广告界和营销科技界领军人

碚曦投资协作体创始人

刘雨静 Jennie Liu

前资深商业记者，长期关注消费与营销行业

【本期内容提要】

[07:54]一条广告创意是如何诞生的？

[11:46]什么是广告行业的改编和借鉴？

[14:07]陷入抄袭风波的广告公司，会面临哪些后果？

[17:01]如何衡量广告行业中的改编、借鉴、致敬和抄袭？

[23:15]代理商的比稿困境

[27:11]“创意外包”的两面性

[35:30]人人皆创作的时代，广告公司要如何生存？

[44:20]广告主不是变穷了，而是不愿把钱花在品牌广告上了？

[54:13]代理商要学会“有条件的拒绝客户”

[58:52]与耐克一同成长的代理商W+K

【后期制作】

天牛

【收听方式】

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