「分享：熊伟林（能一），天下网商总经理；资深营销策划人 薛军」

*我和年轻的营销人聊聊华与华，600万一个案子谁在买单？互联网生品牌，缺少了些什么？

*本期内容来自我和公司同事在读书会后的一次分享，整个公司的营销人“硬着头皮”读完几本华与华著作之后，讨论的相当激烈。

*对谈人：熊伟林（能一），天下网商CEO ，每年深度调研100多个品牌创始人，打造了GNPS品类创新模型。薛军，准95后，8年营销人，为华为、比亚迪、阿迪达斯等品牌输出过营销策略。

*本期播客通过对华与华超级符号方法论的解读，来共同探索品牌赛道的必修课和新营销方法。

*华与华是由华杉、华楠两兄弟共同创办的战略营销品牌咨询公司。蜜雪冰城、汉庭、小葵花药业、西贝都是他们的客户。其核心策略围绕“超级符号”、“品牌寄生”、“文化母体”三大概念展开，强调使用人们熟悉和喜爱的符号作为品牌传播的核心，以此降低品牌被发现和记住的成本，并提高传播效率。

*本期播客，聊了聊华与华品牌咨询公司的理念和方法，简述了“超级符号”理论在简化和强化品牌识别中的作用。通过案例分析，展示了如何降低消费者认知成本，提高品牌记忆度的方法。对华与华的品牌建设策略进行多层解读，包括内部学习文化、品牌策略与创新的重要性，以及精细化管理和创新对于企业长期增长和社会责任的意义。

*品牌咨询并非只是头部大公司才需要做的事情，千万级费用同样是绝大部分品牌无法承受的价格，但在今天，你可以通过一场培训、一场学习，一场轻咨询，你就可以找到品牌/产品差异是什么，找到属于自己的细分赛道，在电商的竞争红海之中找到机会和可能性。

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一天下网商总经理能一

「时间线」

06:02 品牌定位案例分析

09:19 超级符号概念

14:10 华与华超级符号构建概念

17:48 华与华品牌设计案例分析

24:36 零售执行与品牌策略

31:05 企业战略定位

34:10 企业社会责任和战略分析

38:20 创新利润原理

41:21 分享华与华方法论的作用

「节目制作」

石艾阳

2024 新网商峰会报名链接：

https://4663592567337.huodongxing.com/event/1780301716000