这两年热衷出海不是新鲜事，从传统的代工制造到自主品牌出海，从单纯的产品输出到文化价值传递，中国企业和中国品牌正在经历一场深刻的转型。当红利消退，靠砸钱赢流量的时代正在远去，出海之路常因文化隔阂与营销低效受阻，特别是作为中小企业，该如何找到一条“有利润、可持续、有品牌资产沉淀”的出海路径？本期「贝望录」，我们邀请到Meta大中华区电商业务中小企业副总经理Tony尹志高，一起拆解中小企业出海的策略与实践，「为什么说独立站是中小企业在海外打造/提升品牌自主性的关键一步?」兴趣电商如何从“投放”升级到“复购+品牌”组合拳？」「出海的各个成长阶段，中国品牌常犯的三大误区是什么？」「如何用 Meta 平台做最小闭环的出海测试？」「AI赋能营销工具除了衡量动销表现，如何评估品牌成长？」出海不是一锤子买卖，出海营销也不只是投广告，是建立品牌认知、沉淀复购用户、理解市场文化的长期工程。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

Tony Yin 尹志高

Meta大中华区电商业务中小企业副总经理

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

【本期内容提要】

[01:03] 从Facebook到Meta的34亿用户版图

[07:08] 兴趣电商时代的消费行为变迁

[11:31] 独立站的海外优势：DTC模式如何重塑品牌与消费者关系

[15:24] 品牌驱动vs.产品驱动，海外市场的消费心理差异解析

[18:22] 从品牌到产品vs.从产品到品牌，出海成长路径的不同选择

[20:53] 床上用品品牌案例：如何通过消费者洞察发现细分市场机会

[24:51] 善用营销工具进行市场/产品选择验证：从假设到数据驱动的决策

[30:31] AI赋能的营销显著简化广告投放流程，从用户画像标签到实时匹配

[35:24] 男性时装品牌案例：如何降低32%获客成本

[41:26] 泳池机器人案例：从场景叙事定制营销内容来提升投放ROI

[51:03] 短视频营销可以复制国内模式，但必须创作本土化

[58:48] 营销工具可以衡量销量ROI，但如何评估品牌资产的累积？

[01:03:50] 出海企业/品牌面对的共性误区与应对

[01:09:15] 为什么中长期来看出海仍然值得去做

【相关资源】

《DTC全阶段增长策略白皮书》：

https://reachtheworldonfacebook.com/news/dtc-fullstage-growth-strategy-playbook?bnr=false#downloadForm

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【后期制作】

小朱

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