申遗成功那天，朋友圈被刷爆

主播顾青在景德镇开场，回顾7月25日第四十八届世界遗产大会宣布景德镇手工瓷业遗存列入名录，为中国第六十一项、全球首项瓷业相关世界遗产。她意外得知标识设计师是朋友王嘉豪，遂邀其对话。王嘉豪自述是六年景漂、品牌设计师，与合伙人经营买手店“手屋”。

出圈之后：赞美与质疑同时到来

王嘉豪回忆申遗成功当天正在上海休假，临时把中期汇报的演示视频发到朋友圈，被大量设计类账号转发。随之而来的是各种评论，他第一次体会到作品被放大后设计者要承受什么，且无法逐一解释。他选择周末不看评论，周一联系账号替换正稿，再逐条回看，承认部分批评有道理。

十一年长线项目与一次恰好的相遇

王嘉豪说景德镇申遗历时十一年、历经几代政府推动，自己来景德镇第六年，早来晚来都未必赶得上，时间正好。他强调当时没想商业回报，纯粹当作创作去完成。主播追问如何从生活体悟中提炼线索。

三条线索：普适性、文化性、国际化

团队从需求中梳理三条线索：第一眼要联想到景德镇；要找到可高度抽象的文化内核，最终落到“手”与“守”；申遗既是过去的荣耀也是未来的可能，标识需简洁易用。王嘉豪说因为在地六年，概念不是调研出来的，而是来自周边手艺人的状态——景德镇像手工艺的乌托邦，大家像家长护着孩子一样护着手艺。

深夜开会与十个团队的竞标

项目既有公开征集也有定向邀约，王嘉豪团队受陶一川邀请参与。深夜与需求方开会确认方向，手的元素在需求中已被明确提出。他估计参与提交的团队有十个左右，竞争激烈。

不做具象的龙与窑火，做正负形

主播评价标识不落传统具象符号的俗套，正负形处理巧妙。王嘉豪解释传播出去的其实是中期演示稿而非终稿，形上有误差，团队紧急替换。他谈自己的设计流程：调研、总结、再设计，但这个项目因太熟悉而省去大量调研，优势在于在地。

六年景漂，把工艺“假装做过一遍”

王嘉豪说六年时间让他基本了解每道工艺，能和不懂陶瓷的人侃侃而谈。团队真正调研的是：一个城市进入国际视野时，形象应具备哪些特征——高度抽象、简洁现代、易用。概念三十秒就定了，形却花了很长时间。汇报像面试，多轮筛选，所有领导在场，讲完即走。

只交一个方案，反而中了

王嘉豪说这次心态极平和，以前做项目为钱，这次为喜欢，没想过要结果，只做一个自己认为对的方案，不讨好、不猜测。中标后才是工作量开始：颜色、粗细等细节都要在正稿中重新打磨。

手艺与守艺：一双手护住一只梅瓶

概念就是“手艺·守艺”。王嘉豪说在景德镇的六年，最大认识是这里的人如何爱惜手工艺，全中国只有景德镇把手艺变成日常。为兼顾普适性加入梅瓶造型：外轮廓由双手构建，内形是另一只梅瓶，正负形叠加。梅瓶古代为酒器，庆典时用于斟酒，与申遗场合相合。整个过程不断做减法。

苏麻离青的蓝与城市形象的野心

颜色提供多版，最终选苏麻离青的蓝，青白用于内形与线条。标识规划从申遗专用逐步演进为景德镇城市形象标识，先出现在申遗点与文旅场景，再进入城市文化传播与伴手礼。具体落地时间由相关部门决定。

设计为项目服务，艺术为自己服务

王嘉豪说这个项目比以往任何项目都轻松，因为没有压力、没有必须争取的东西，过程本身就是回报。他自认平时很卷，一个品牌要提四个方案。他区分设计与艺术：设计为甲方与项目服务，艺术为自己服务。他计划明年停半年项目，找些有趣的小命题，重新找到留在景德镇的意义。

景漂的三类人与百分之七十的工作

王嘉豪把景德镇的人分三类：本地作者与大师、外来景漂、以及像他这样不做陶瓷只做服务的少数。景漂中约九成最终想做自己的产品。他的工作包括服务本地窑口与品牌、做高端礼品定制、经营自有品牌手屋。生活七成被工作填满，爱好有网球、滑雪、积木，都是让脑子停下来的方式。

回青田：把第一个创作留给家乡

王嘉豪老家在青田，做青田石，他本人也是印石收藏者。六年前曾想用青田石做文创，因产地高度依赖师傅经验、供应链不完善而不了了之。对比景德镇供应链可被精细拆解，他计划回去找题材，不为商业目的，只做设计创作，工作室仍留在景德镇。

来景德镇，先约一个作者的工作室

王嘉豪建议来之前先在小红书找喜欢的作者，私信预约工作室参观，这比逛景点更重要。吃的推荐小号饺子粑和瓦罐汤。他不推荐三宝，因为已变成打卡点，失去了原本松弛的意义。

先建立陶瓷的基准线

王嘉豪推荐御窑周边未改造的老房子与陶一川工业遗址博物馆，认为后者史料真实、沉静、老少皆宜却少人宣传。主播补充：对陶瓷毫无概念的游客，应先去看完整生产流程，建立“陶瓷是怎么做出来的”这一基准线，再决定去哪些工作室。

百年前柴火怎么运，与一个不求的六年

王嘉豪讲了一个细节：过去烧窑的柴从上游砍下抛入河中，顺长江支流漂下，中段拦水收集、晾干、马车运至窑口，这套方式与遗存至今可见。节目收尾，他总结六年前不带目的来到景德镇，六年后收到这份礼物，过程中也不求什么，反而得到反馈，下一阶段想回到最初的状态。主播预告申遗系列还有后续。