开场：为什么一月份还能做 2025 年度总结

两位主播以「没过春节就还是旧的一年」为由，说明本期将对 2025 年酒店与文旅行业做关键词总结。大熊准备了五个方向，节目直接进入正题。

苏超：从送票到一票难求的半年

苏超 5 月 10 日开幕、11 月 1 日结束，前三轮无人问津，官方下场玩梗「比赛第一，友谊第十四」后引爆。泰州黑马夺冠，南通十四胜亚军。主播分享抢票失败经历，以及常州烧烤摊低价赞助到最后的温情故事。

赛事经济如何转化为酒店业绩

STR 数据显示暑假期间盐城、泰州、南通酒店 RevPAR 同比两位数增长，盐城和泰州均约 14%。这些城市原本旅游资源薄弱，赛事把客流硬生生带起来。主播提出「事件驱动内容、内容导入流量」的新文旅逻辑。

老登文旅：五 A 景区正在被用脚投票

「老登文旅」指圈地收费、接驳车缆车、五颜六色招牌、红绿灯光等陈旧体验。文旅部数据显示 2025 年国庆前五十名五 A 景区游客量 3600 万，同比减少近 200 万，山地资源型景区降幅最大。古镇商业街人流锐减，千篇一律的美食街让游客用脚投票。

万岁山：80 元门票做出 12.7 亿营收

开封万岁山从普通城市森林公园起步，用十多年做成大宋武侠主题演绎景区，每天超三千场表演。2025 年营收 12.7 亿、同比增长 136.5%，游客量约 2452 万人次，二销超 4.8 亿。三打祝家庄一场四百名武校演员，真人真马真爆破。带动大宋汴河游船营收增长 1449%。

「这么近，那么美」：一句口号变成全球打卡

河北旅游口号 2022 年提出，2023 年发酵，2025 年成为全球网友打卡梗。河北政府配套免高速费、上线「轻松游河北」行李寄递服务。前三季度旅游人次与收入同比增长超 11%，京津游客占比超 15%。

鸡排哥：网红逻辑从「一个地方」变成「一个人」

景德镇鸡排哥 1996 年起摆摊，四点半后不接散客，学生便宜一块，袋子永远敞开。六块钱鸡排卖出三十亿传播量，十一天涨粉近七十四万。主播指出网红打卡逻辑已从「一个地方」转向「一个独特的人」，行业无法预判下一个爆点。

五星级酒店摆摊与西贝预制菜争议

2025 年酒店房价与出租率同比小幅下滑，高端酒店依赖商务客，餐饮收入下降，许多五星级酒店摆摊求生。西贝预制菜事件由罗永浩推波助澜，核心是知情权：消费者付了现炒价格却不知吃的是预制菜，构成「背叛」。萨莉亚全是预制菜但便宜好吃，无人反对。

社交媒体带动的餐饮单品与茶饮出海

干吃杨枝甘露、奶皮子酸奶、奶皮子糖葫芦都是先在社交平台火起来，外卖平台迅速跟进。茶饮品牌积极谋划上市与出海，霸王茶姬、古茗、茶百道动作频频，蜜雪冰城进入美国。武汉有人靠卖热干面发家。

免签与银发经济：两个被补充的方向

2025 年 1 月韩国游客大量涌入上海过周末，免签政策促进旅游。小脑补充银发经济案例：沪语电影《菜肉馄饨》面向上海老爷叔和阿姨妈妈，配合社区推广和线下店，把原本不进电影院的人拉进影院。

核心判断：城市成为目的地，内容才是竞争力

两位主播总结：景点正在失去目的地地位，城市本身成为免费开放的景点，比拼的是背后是否有足够深、足够共情的故事与文本。万岁山用十多年挖掘独特定位，苏超从热梗到足球到赞助故事持续发酵。旅游管理专业学的那套模式已经大变样。

播客与反算法的内容：为什么还要坚持做深度

小脑提到无锡宣传部为城市发声的自媒体颁奖，而播客是逃离算法的媒介，小宇宙坚持人工编辑审核。大熊分享购买「来去泉州」播客深度体验泉州的经历，该系列作者老李已意外离世。小脑的「出发道样」获 2025 年度小宇宙播客大赏年度趋势内容，关键词是「旅行路书」。

个人年度住宿体验：大阪酒店与上海酒店洼地

大熊分享大阪站附近三四星酒店体验：房间仅十七八平但公区好、有温泉、早餐每天换主题，前台阿姨跪地拆洗水池帮找回戒指。小脑分享国庆反向去上海住虹桥希尔顿和宁波英迪格，总结出「酒店洼地」省钱经验，以及新酒店装修味道重的教训。

新年期待与收尾：做减法、做深度

大熊希望马年做更多深度内容。小脑引用鲁豫在小宇宙播客大赏的话「永远不知道你做的内容在什么时间以什么方式到达什么人」，检讨去年对天字投入不够，年初得肺炎后决定 2026 年做减法、多侧重内容。两人互道新年快乐，节目结束。