《品牌星球》作为一路陪伴、见证“新消费”浪潮的行业媒体，今天和我一起聊聊这一整个周期消费品牌们的焦虑、困境、leanring和转变；品牌人可以关注、抓住未来的哪些机会？与其焦虑“品牌部”会不会消失，不如主动“瓦解”形成新的壁垒。

⚠️本期你会听到：

1️⃣ 从“增量市场”转向“存量市场” ，品牌们的思考和转变是什么？

2️⃣ 品牌部一定会“消失”，但它将以更开放、渗透的形式永续；

3️⃣ 行业趋势与现象：线下、小地方、平价精品的趋势

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✈️本期嘉宾：Amanda，品牌星球内容负责人。持续进阶的内容人和品牌行业观察者，相信内容和品牌的价值。

*品牌星球，一家聚焦品牌创新的媒体内容和服务平台，关注品牌在商业和生活方式上的美好创造。自 2018 年上线以来，报道过上千家国内外品牌，公司以「内容」为核心，挖掘和呈现当下中国和全球范围内的品牌创新变化，以此推动中国品牌行业的创新和发展。

04:15 “新消费”的起落，“成与败”分别是什么？

09:36 今天的品牌：从追求GMV到更实际的利润和用户复购；增长路径不再高举高打和激进；群体性特征的变化，外行跨进来做 0-1初创大幅减少；

18:36 观夏和闻献这类品牌的特别之处：靠品牌驱动和溢价；

25:31 企业大致分成三种：“品牌”是必选项，是商业模式；压根不相信也“不需要”做品牌”；而大部分企业都在中间地带；

27:42 如何把品牌渗透业务和产品？美瞳品牌《cofancy》 的案例；

33:00 我认为“品牌市场部”再下一个阶段一定会“消失”，但它会以更永续的形式存在于企业。与其抵抗，不如主动融入。

57:00 下一个趋势？回归“线下”，回到“小地方”；

01:03：32 《山下有松》的案例；

01:25：33 做品牌的本质是自我的价值认同和表达。

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