养猫群体扩张与猫经济整体盘面

开场交代本期基于两份 2026 年最新版报告。养猫群体自 2021 年超过城镇犬，2025 年单猫年均消费达 2085 元，高价格带商品增速快，人群以高线城市女性为主，线上销售稳定增长。

猫主粮：刚需之上的高端化转移

主粮是猫经济大头，全价膨化粮占比最高，但处方粮、冻干粮、湿粮罐、烘焙粮等低占比高增长。配方以鲜肉、无谷、鸡肉为主，功能向关节养护、泌尿道保健等细分场景延伸，头部品牌为皇家、鲜朗等。

猫零食：形态创新与口味细分

零食需求稳定、周期性波动，猫条、冻干、零食罐占比靠前，主食包、餐盒与奶制品类增长快。口味从鸡肉、三文鱼等基础盘向羊奶、兔肉等特色口味扩展，小克重产品受欢迎，头部品牌有麦富迪、网易严选。

如厕用品：猫砂与智能猫砂盆

猫砂与猫砂盆是主导品类，智能化与猫砂引进是方向。豆腐砂占比最高，木薯猫砂增长最快，消费者偏好自然原味。许翠花凭植物猫砂做到行业头部，被作为数据发现细分机会的案例。

猫经济四大趋势总结

拟人化消费带来宠物服饰、推车与仪式感消费；食品精细化带来保健品、处方粮与生命周期细分；智能猫砂盆、饮水机成为刚需；懒人养宠推动免洗清洁等高效养宠需求。

宠物健康市场概况与药品赛道

宠物被视为家人带动健康关注度提升，医疗在宠物消费中占比扩大，政策支持行业规范化。药品是占比最高的刚需品类，驱虫药占比最高，五官用药增速较快，国际品牌领先、本土品牌加速追赶。

保健品：原料、功效与品牌格局

保健品是近年增长较快的赛道，猫狗通用营养膏占比最高。狗侧重毛发与关节，猫侧重益生菌与牛磺酸。功效矩阵中关节保护、美毛焕肤热门，护肝护肾与补钙热度高但销量未明，滋补养生、调理肠胃、增强免疫较成熟。

全价处方粮：围绕具体健康问题精准适配

猫狗处方粮均快速增长。狗的热门功效是尿道保健与体重控制，调理肠胃是蓝海；猫以营养滋补、泌尿道保健、调理肠胃为主，健骨补钙与美毛护肤高增长。消费者首看适口性，品牌需兼顾味道与功效。

宠物健康三大信号与收尾

老年宠物健康管理需求持续释放；药食同源、中兽医等宠物养生概念渗透市场；成分透明与原食级、人食级标签成为品质关键。主播提示同一套数据可换视角交叉应用，节目结束。