HBO 5月出了一部关于Brandy Mellville 纪录片《Cult of Fast Fashion》推荐大家感兴趣的都去看下，里面就讲了BM的一些负面新闻，每一点都直戳西方世界的雷区：种族歧视（主要是讲歧视黑人）、性剥削、违反可持续。实际看完后，我跟Eve都有一些自己的看法。 于是本期，我们就来讲讲One Size小码女装的营销突围和审美霸凌。

因为我们是一个没有逐字稿的节目，在此献上博士生Eve的大纲。

纪录片概述

• 纪录片《Cult of Fast Fashion》的内容概述
  纪录片揭示了BM品牌背后的生产秘密以及对环境的巨大破坏。
  主要亮点包括工厂条件、快速生产流程、市场营销策略。
• 导演和制作团队的背景
  导演以消费者和调查记者的身份深入挖掘真相。
  采访了时尚专家、环保活动家和受影响的工人。

BM与快时尚的现象

• BM品牌的历史和崛起
  BM品牌最初是如何通过社交媒体营销迅速崛起的。
  通过独特的“小码”营销策略吸引年轻女性。
• 快时尚的特点和影响
  快时尚行业的迅速变化和大量生产模式。
  纪录片中揭示了BM品牌对环境的影响，如大量废弃物和污染。

审美霸凌的概念

• 审美霸凌的定义和表现形式
  纪录片中的案例：一位年轻女性因为无法穿上BM的衣服而感到自卑。
  审美霸凌的社交媒体影响，特别是Instagram上的“完美身材”压力。
• 审美霸凌对个体的影响
  心理健康案例：多名青少年因无法符合BM标准而产生心理问题。
  社交媒体上的负面评论和自我否定。

纪录片中的审美霸凌现象

• BM品牌通过限量供应和小码策略制造稀缺感，导致年轻人追逐所谓的“完美”。
• 一位模特分享她在拍摄广告中的不愉快经历，被要求减肥以符合BM标准。
• 审美霸凌的社会根源和应对策略

文化和媒体对审美标准的塑造：

• 社交媒体和大众文化通过不断重复和强化特定的审美标准，影响了大众的审美观念。

个人和社会应对审美霸凌的方法：

• 鼓励多样化的身体形象宣传，支持身体积极运动（Body Positivity Movement）。
• 推动透明的生产链和负责任的消费方式，减少对快时尚的依赖。

补充下品牌介绍：

Brandy Melville是创立于上世纪七十年代的意大利快时尚品牌，理念是提供一种青春、校园、洒脱、清纯的服装风格，融合了意式少女与美国加州风格。品牌主打“One Size Fits Most”（适合大多数的均码）策略，尽管这个尺码实际上相当于通常的XS到S。

Brandy Melville 的美国ins账号，有615万粉丝

品牌很多的模特图，都是截去了模特脸的自然日常拍摄。

【主播】

Eve，时尚行业数字化营销专家，媒介经济博士，人口学博士在读

Zoe，资深数字营销专家，前时尚公关，文化人类学与社会行为学硕士 media in museum 方向

【延伸阅读】

本次主要聊到的纪录片

https://www.bilibili.com/video/BV1TS411c72a/?spm_id_from=333.337.search-card.all.click

《21世纪性权利》

【Timeline】

01:31 Brandy Mellville是个什么品牌？小码 社媒 名人带货都是流量吗？

09:13 不吹不黑 纪录片《Cult of Fast Fashion》 真的公正吗？

11:21 意大利工厂的中国人招谁惹谁了

13:01 快时尚的罪恶都能和种族歧视、性剥削并列了吗？

19:41 BM品牌通过限量供应和小码策略 是审美霸凌吗？

25:20 现代社会如何将女性欲望纳入规训的框架

30:18 压缩现代化中，还是被凝视的女性

37:35 BM风格的贵替与平替是什么？

40:07 BM在细分市场的营销成功 值得学习或值得复刻吗？

【BGM】

Box Full of Toys - Biddy Sullivan

57th Street - Wendy Marcini

【Staff】

视觉设计：叁季

制作监制：hec