
245. 2026年出海营销,我们有哪些想当然?|亚马逊×凯度全流域营销白皮书解读
11 月 6 日 · 57 分钟

非常荣幸受邀参观了香奈儿女士在巴黎康朋街31号寓所,现场见到了无数次用作香奈儿女士故事素材的雕塑、客厅中的佛像和小鹿,带来无数灵感的袖珍鸟笼,在广告片中数次出镜的白色沙发,被纪梵希塞入宝石的青蛙,以及许许多多的中国元素,香奈儿女士一如既往贯彻着一切元素为她所用的设计风格,而这一切的背后,是香奈儿品牌传承部的努力工作。
【主持】
洪晃
李倩玲 Bessie Lee
广告营销行业资深从业者,商业观察者
【本期内容提要】
[] 怎么能参观香奈儿女士寓所
[]餐厅里的神秘人像雕塑到底是谁

[]带来无数灵感的袖珍鸟笼

[]搬来搬去的一对鹿

[] 照片里香奈儿女士躺过的那张米色大沙发

[]广告片中的传奇法式高背扶手椅

[]被纪梵希放入宝石的青蛙

[]香奈儿女士偏爱的狮子元素(也是她的星座)

[]羊驼?其实是中国马

[]书房中被改造的杭州西湖风景屏风

[]香奈儿品牌传承部的使命
[]好姐妹致敬香奈儿女士和达利的合照

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说明里标出的时间点,点一下跳过去
AI 从整集转写里归纳的,不是节目方的宣传语
香奈儿把西湖屏风裁下一块拼成门,因为那块图腾她喜欢、也用在衣服上。
受邀进入不对外开放的康朋街31号寓所,看到椅子腿被锯短、屏风拉直贴墙的现场。
一张香奈儿从沙发出溜到地上、胳膊肘搭着沙发坐地毯的照片,让人觉得她也是人。
AI 读完整集转写后给出的推荐理由
两位主播受邀走进不对外开放的康朋街31号,聊的不是品牌神话,而是一屋子物件怎么被用起来:椅子腿锯短方便试裙子,西湖屏风裁下一块拼成门,青蛙嘴里卡着纪梵希捡来的宝石。她们还讲了品牌传承部怎么满世界找回香奈儿旧物、高定靠编号和工坊签字辨真伪,并透露十二月杭州大秀与那幅西湖屏风有关。
由 AI 从整集转写生成,是创作者说明之外的补充
两位主播对谈参观康朋街31号香奈儿寓所的感受。她们描述寓所比想象中小,但天花板高、空间闲适;中国屏风被拉直贴墙,玄关深红包围;餐厅白色头像雕塑来历不明,香奈儿常即兴编故事;小鸟笼、青蛙摆件、成对动物摆饰各有来历。书房西湖屏风被裁下一块拼成门,因图腾不能破坏。节目透露香奈儿12月将在杭州办秀,与西湖屏风有关。后半段讨论品牌传承部全球回收香奈儿旧物、高定编号与签字鉴定、家具靠厂家记录追查,并表达想采访该部门的愿望。结尾提到香奈儿出溜到地上坐地毯的照片,亲切真实。
点一章从那里开始播 · 与上面创作者标的时间点各自独立
推开康朋街31号的门
两位主播开场聊参观香奈儿寓所的第一感受:比想象中小,但天花板高、空间闲适,中国屏风与佛像随处可见。主播提到自己以前去过,这次是受邀请再看一遍。
餐厅里的白色头像与编故事的人
餐厅白色男性头像雕塑来历不明,有说法是卡柏男孩的叔叔所赠。香奈儿把它放在用餐处,客人问起就即兴编故事。主播感慨品牌传承部在挖掘更多材料。
小鸟笼、青蛙与狮子:物件里的风格
朋友送的小鸟笼被香奈儿留存,后来演变成走秀元素与鸟笼包。主播强调这些不是贵重东西,而是用来塑造风格。还聊到寓所没有厨房、香奈儿的味道是烟味和五号香水。
十九号香水与沙发上的测量
十九号香水是香奈儿生前最后一款,纪念她8月19日生日。寓所里巨大的深沙发,解说员根据旧照片测量香奈儿身高约一米六。小马摆件常被指定放进拍摄照片。
玄关:锯短腿的椅子与深红屏风
二楼高定试装区往上才是寓所。玄关有白色单人沙发,常出现在香奈儿广告片里。旁边小椅子腿被锯短,方便她坐着为客人试裙子长短。深红中国屏风被拉直贴墙,顶天立地。
青蛙嘴里的宝石与成对的动物
客厅青蛙摆件原是喷水池,纪梵希捡到宝石顺手放进嘴里,严丝合缝。香奈儿是狮子座,寓所里狮子元素很多。动物摆饰多成对出现,体现她对对称的偏好。
西湖屏风被裁下一块当门
书房墙上贴着杭州西湖屏风,因墙与屏风长度不合,香奈儿裁下最尾巴一块拼到右边当门。裁尾巴不裁前面,是因为那块有她喜欢的图腾,图腾也出现在她设计的衣服上。
剧透:十二月杭州大秀
两位主播透露香奈儿12月将在杭州办大秀,选址与西湖屏风有关。随后话题跳到主播自己搬家、刷墙、想买屏风钉墙上,聊到香奈儿当年贴屏风要先撤掉墙上装饰。
品牌传承部:全球寻回旧物
白色沙发是老佛爷在拍卖会上发现并买回的。品牌传承部负责全球寻找香奈儿送出或流入市场的物件。主播表达想采访该部门,并讨论高定衣服靠编号与工坊签字鉴定真伪。
家具鉴定与不计成本的回收
家具鉴定要靠款式图案追到厂家,查生产与购买记录。法国匠人销售记录很细。主播提到高级珠宝账本连每颗钻石都标价。品牌传承部不计成本回收,真伪与成本是主要考量。
进这个部门要什么条件,以及一张出溜到地上的照片
主播讨论进品牌传承部需要艺术史背景与对香奈儿年代的研究。结尾聊到在镜面楼梯模仿香奈儿与达利拍照留念,并提到香奈儿出溜到地上坐地毯的照片,亲切真实。下期将讲展览必看物件。

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非常荣幸受邀参观了香奈儿女士在巴黎康朋街31号寓所,现场见到了无数次用作香奈儿女士故事素材的雕塑、客厅中的佛像和小鹿,带来无数灵感的袖珍鸟笼,在广告片中数次出镜的白色沙发,被纪梵希塞入宝石的青蛙,以及许许多多的中国元素,香奈儿女士一如既往贯彻着一切元素为她所用的设计风格,而这一切的背后,是香奈儿品牌传承部的努力工作。
【主持】
洪晃
李倩玲 Bessie Lee
广告营销行业资深从业者,商业观察者
【本期内容提要】
[] 怎么能参观香奈儿女士寓所
[]餐厅里的神秘人像雕塑到底是谁

[]带来无数灵感的袖珍鸟笼

[]搬来搬去的一对鹿

[] 照片里香奈儿女士躺过的那张米色大沙发

[]广告片中的传奇法式高背扶手椅

[]被纪梵希放入宝石的青蛙

[]香奈儿女士偏爱的狮子元素(也是她的星座)

[]羊驼?其实是中国马

[]书房中被改造的杭州西湖风景屏风

[]香奈儿品牌传承部的使命
[]好姐妹致敬香奈儿女士和达利的合照

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香奈儿把西湖屏风裁下一块拼成门,因为那块图腾她喜欢、也用在衣服上。
受邀进入不对外开放的康朋街31号寓所,看到椅子腿被锯短、屏风拉直贴墙的现场。
一张香奈儿从沙发出溜到地上、胳膊肘搭着沙发坐地毯的照片,让人觉得她也是人。
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两位主播对谈参观康朋街31号香奈儿寓所的感受。她们描述寓所比想象中小,但天花板高、空间闲适;中国屏风被拉直贴墙,玄关深红包围;餐厅白色头像雕塑来历不明,香奈儿常即兴编故事;小鸟笼、青蛙摆件、成对动物摆饰各有来历。书房西湖屏风被裁下一块拼成门,因图腾不能破坏。节目透露香奈儿12月将在杭州办秀,与西湖屏风有关。后半段讨论品牌传承部全球回收香奈儿旧物、高定编号与签字鉴定、家具靠厂家记录追查,并表达想采访该部门的愿望。结尾提到香奈儿出溜到地上坐地毯的照片,亲切真实。
点一章从那里开始播 · 与创作者标的时间点各自独立
推开康朋街31号的门
餐厅里的白色头像与编故事的人
小鸟笼、青蛙与狮子:物件里的风格
十九号香水与沙发上的测量
玄关:锯短腿的椅子与深红屏风
青蛙嘴里的宝石与成对的动物
西湖屏风被裁下一块当门
剧透:十二月杭州大秀
品牌传承部:全球寻回旧物
家具鉴定与不计成本的回收
进这个部门要什么条件,以及一张出溜到地上的照片
节目里自然聊到的,不是广告

AI 对内容的推测
☕🧄 这个比喻出自 2009 年周立波的一句「喝咖啡的怎么能和吃大蒜的呆在一起呢」;郭德纲后来在《你要高雅》里回了一句「雅和俗分不开,喝着咖啡就着大蒜,秋水共长天一色」。我们借它标注风格取向 —— 两端没有高下,编辑部式与熟人局式都能做出极好的节目。
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