很多企业提到世界杯、奥运会、F1这样的全球赛事，第一反应往往会认为那是大品牌的游戏，与中小企业无关。但事实可能恰恰相反。本期「贝望录」Bessie 邀请拥有近二十年体育营销经验、曾长期服务耐克及国际运动品牌的 Danny，一起来聊聊中小品牌能不能在世界杯玩出花样。为什么世界杯能够成为全球最大的情绪场？为什么品牌参与世界杯，不只是为了曝光，更是在争夺消费者的注意力与文化认同？对于预算有限的中小品牌来说，又有哪些比“砸钱赞助”更聪明的玩法？节目中，Bessie和Danny回顾了耐克在奥运会期间经典的“游击营销”案例，分析了比亚迪借势 007 打开海外市场的品牌策略，也讨论了世界杯、F1、女子足球、橄榄球等不同赛事背后的商业机会。对于品牌主来说，相比成为官方赞助商，更重要的是找到赛事与品牌之间真正的情感连接点，把品牌故事嵌入消费者的记忆之中。对于正在出海的中国品牌来说，如何借助这些全球性 IP 建立品牌认知、创造长期影响力，也许比单次促销更值得思考。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

Danny Lee李世华

Monks 大中华区董事总经理，资深体育营销专家

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

「跨海电波」@小宇宙，苹果播客，喜马拉雅FM，网易云音乐

「远洋出海风浪大，先别慌！能听见电波，你就能靠岸。」，欢迎关注由亚马逊广告出品的出海商业观察类播客「跨海电波」，更多精彩的节目期待你的收听。

【本期内容提要】

[00:17]世界杯真的是只有大品牌才玩得起的营销游戏吗？

[03:29]为什么世界杯能够成为全球最大的“情绪放大器”？

[08:20]球员、俱乐部与国家队的故事使得足球赛事拥有持续多年的长尾效应

[10:03]世界杯与Prime Day，Black Fridy的本质区别是这是文化时刻还是购买时刻

[13:15]2026美加墨世界杯为什么格外受到关注？

[17:35]成为世界杯官方赞助商到底有多贵？又有哪些限制？

[19:01]英利太阳能如何借巴西世界杯打开拉美市场？

[20:50]世界杯为什么早已不是运动品牌的专属舞台？

[22:12]从LV到迪士尼，全球品牌都在如何借势体育赛事？

[27:17]中小企业参与赛事营销前，最容易忽略的准备工作是什么？

[29:10]小品牌最大的优势：速度快、决策快、试错成本低

[32:09]耐克为什么放弃奥运官方赞助，却依然成为赢家？

[35:10]“活出你的伟大”耐克经典游击营销案例解析

[37:10]一个差点落地的F1案例：羽绒服如何与赛车轮胎产生关联？

[41:08]比亚迪为什么找退役007 Daniel Craig代言高端跑车？

[45:05]体育赛事的三大商业磁场：期待感、话题度与长尾效应

[47:35]中国品牌如何借助球星、俱乐部与社交媒体参与全球话题？

[50:10]世界杯结束之后，品牌为什么还要继续讲故事？

[51:21]Monks制作的世界杯官方电影项目：将赛事内容变成长期品牌资产？

[56:15]除了足球，哪些全球赛事更适合中小企业参与？

[56:35]女子体育、橄榄球与细分赛事中的新机会

[57:45]红牛肥皂箱赛车：最有创意的赛事营销之一

[59:20]Danny给中小品牌的三条行动建议

[01:04:55]从2028奥运会到2030世界杯百年，现在开始布局还来得及吗？

【后期制作】

Jean

【收听方式】

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