当一个中国品牌决定远征南半球的澳洲市场时，它会遇到哪些意想不到的机遇和挑战？在“村感”十足的澳洲，本地化运营为何如此重要，又有哪些独特的“避坑”指南？本期「贝望录」再次聚焦南半球，我们邀请到了在澳洲市场深耕十年的Hazel，请她聊聊如何过往这些年如何帮助澳新品牌进军亚洲市场，也协助中国品牌“反向出海”。在本期节目中，嘉宾分享如何从零开始建立一个“能打”的本地团队，如何处理与国内团队的文化差异与协作难题，以及如何在澳洲这个独特的商业环境中，找到最适合自己品牌的营销和销售策略。节目中还会聊到，为何在澳洲做品牌，既需要深刻的本地洞察，也离不开对全球化趋势的敏锐把握。如果你正在考虑或已经投身于品牌的出海事业，或者对澳洲市场的商业生态充满好奇，那么这期节目绝对不容错过。让我们跟随节目中的讲述，一起探索中国品牌在澳洲的无限可能。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

Hazel Hu 

Brand Catalyser目览触达咨询公司联合创始人

联系Hazel：[email protected]

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

【本期内容提要】

[00:54]从“打工”到创业，在澳洲市场与品牌共成长

[08:11]跨境电商的兴起，为品牌出海提供了新机遇

[11:17]面对不熟悉的市场，如何找到靠谱的合作伙伴？

[14:18]品牌出海的第二步：建立本地团队

[17:04]“我们不一样”，做澳洲本地服务商具有独特优势

[19:37]当机立断，解决问题是创业者的基本素养

[23:19]澳洲品牌为何能与客户建立持久的信任关系？

[27:25]澳洲市场门槛高但透明

[29:25]中国品牌出海先“卖货”还是先做“品牌”

[34:40]Brand Catalyser主营业务有哪些

[38:19]品牌出海，商标先行

[41:29]DtoC模式，是品牌出海的必经之路吗？

[48:05]全球化与本地化要如何在澳洲市场找到平衡点？

[54:14]跨文化协作的挑战

[58:05]商业模式的转型与挑战

[59:25]AI浪潮下的文案工作挑战

[01:09:25]美国，下一个目的地？如果你对Brand Catalyser目览触达有合作意向，欢迎邮箱联系

[01:13:01]Hazel“不做三年计划”，也不内卷

【后期制作】

Jean

【收听方式】

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