《药品网络销售监督管理办法》自12 月1 日期起施行，至此“裸奔”了多年的处方药网络销售，终于披上了合法的外衣。

这同样意味着，线上渠道这个“第四终端”也终于受到了官方的支持和认可。而在卫健委发布互联网诊疗监管细则后，明确网售处方药合法地位的《办法》紧随其后，也显示出监管部门政策逻辑的连续性，以及药品销售线上线下监管的一致性。

尘埃落定的日子，也是疑云消散和重新出发的日子。《办法》的出台在明确了经营红线和压实平台的管控责任的同时，也营造了一个公平的市场竞争环境，并加速了整个药品零售各个生态的融合。

新的政策也将带来新的市场空间。市场普遍认为，新规落地后，在资本的驱动下，将有更多流量平台来抢食这块蛋糕，无论是公域还是私域都会因此来带来新的变化。

曾几何时，互联网思维和药店思维的碰撞，让不少线下药店对线上渠道颇有“怨念”，认为医药电商是“烧钱圈用户，建平台收割流量”，与线下药店“重成本收益”的理念不同，道不同不相为谋。虽然随着时间推移，线上线下已开始慢慢合作。但此次，《药品网络销售监督管理办法》的出台，推动了线上线下监管的一致性，这种良性发展的空间的营造，无疑加速了共赢共生的生态的形成。

此次在《办法》中，明确了药品网络销售企业须为线下实体药店企业、药品上市许可持有人或取得药品经营许可证的经营企业。同时，考虑用药安全风险和线上线下一致性管理要求，对处方药网络销售实行实名制，并按规定进行处方审核调配。明确在处方药销售主页面、首页面不得直接公开展示包装、标签等信息。

一系列经营红线的提出，在压实第三方责任的基础上，也推动了药品流通行业的规范发展，实现良性竞争。

值得一提的是，线上线下想要形成真正的一致和协同，成本是一个核心因素。长期以来，线下药店属于重资产运营，而运营成本中的重要一项就是监管成本。因为没有正式的规则落地，线上售药的成本一直很有优势。新规出台的一个直接结果将是线上线下监管成本的趋同，这也有利于营造一个公平的药品零售竞争体系，是一个很好的政策引导和方向。

医药电商人士指出，新规势必会造成线上运营成本的提高，这毋庸置疑，但也无可厚非。因为它换来的是政策不确定性带来的运营风险的消除和行业的高质量有序发展。《办法》中的规定，有些医药电商已经完成，有些正在调整之中，毕竟还有三个月的调整期。未来其医药电商平台将更注重两方面的持续强化：一是在网售药的用药安全层面，为用户提供更多专业化和个性化的院外药学服务体验；二是扩充全品类需求和一站式的服务，从专业性和便捷性方面进行强化。

“裸奔”多年终穿合法外衣，线上线下“差价”渐失，网售药新规落地，是否意味着新医药江湖的诞生？请您明天接着收听。