「对话：王振 玩乐童话创始人 Jollybaby」

「主播：熊伟林（能一），天下网商总经理」

一个从东莞茶山玩具厂流水线走出来的80后，在2008年金融危机时反向收购了濒临破产的澳洲品牌Jollybaby。十六年后，这个品牌的中国市场占有率达到了45%到50%——每两个买布书的中国家庭，就有一个选择Jollybaby。年营收六到七个亿，全球单品类销量第一。

但这个东莞老板的野心不止于此。他转身从《山海经》里挖出了上古神兽“食梦貘”，要做中国的迪士尼。本期播客，我们和玩乐童话创始人王振聊了聊：一个东莞代工厂怎么“蛇吞象”拿下国际品牌？为什么在中国出生人口下降的背景下，他的生意还能保持每年30%-40%的增长？他又是怎么理解AI玩具、IP生态和“熬过内卷”这件事的？

播客核心议题包括：

1. 2008年金融危机，一个东莞厂长凭什么敢反向收购澳洲品牌Jollybaby？

2. 费雪、孩之宝都在做布书，Jollybaby为什么能跑出来做到全球第一？

3. 中国出生人口在下降，Jollybaby却保持每年30%-40%增长，矛盾背后的逻辑是什么？

4. 价格战打到9.9包邮，Jollybaby凭什么“不跟”还能守住份额？

5. 从澳洲品牌到中国品牌再到重返欧洲，Jollybaby的全球化路径是怎么走的？

6. 为什么要从婴童布书跨界去做《山海经》IP“食梦貘”？这算不算又一次创业？

7. 泡泡玛特的成功对传统玩具厂商意味着什么？段永平说王宁比乔布斯还强，怎么看？

8. 为什么中国动画IP很难做成周边生意？迪士尼和宝可梦做对了什么？

9. AI玩具是下一个风口还是伪命题？一个做了二十年玩具的人怎么看？

让我们一起走进玩乐童话的品牌世界，看一个东莞代工厂如何靠一本布书逆袭全球。欢迎听友搜索添加我的微信：nengyixwl，聊聊你的观点和建议。加好友请备注您的姓名、公司、行业。敬请期待，未来的听友社群和交流活动。

时间线：

00:00 玩具厂转型：从代工巨头到自主品牌的迪士尼梦想

02:32 从玩具厂工人到企业家：东莞茶山毛绒玩具产业的崛起

05:58 从个体户到品牌：企业成长与转型之路

10:55 布书与游戏毯：从高端进口到国内热销的亲子产品

15:28 布书玩具：开启儿童感官体验的创新品类

18:59 教育玩具市场分析与竞争优势探讨

20:42 专注细分市场与内容升级推动品牌快速增长

25:10 母婴行业增长与人口下滑的矛盾解析

27:07 品质与创新：婴童玩具品牌的生存之道

33:54 传统文化与潮玩结合：食梦貘的创新之路

39:47 食梦貘品牌的发展策略与市场验证

44:14 食梦貘与糖胶毛绒：新兴玩具市场的发展与品牌授权策略

47:58 中国玩具企业如何借鉴国际经验发展

51:51 中国内容产业与制造业融合发展的思考

56:09 动画IP周边产品化与产业思考

01:00:18 布书品牌：从安抚玩具到AI玩具的创新之路

01:20:42 中国玩具产业趋势与IP竞争分析

01:27:43 跨行业学习与创新：从科技产品中汲取玩具设计灵感

01:30:31 创业之路：从选择到创新的品牌成功策略