【本期为东华服装品牌研究中心与《时尚不止》栏目合作播客】

本期内容包括如下：

我们感受到媒体媒介的碎片化、速食化、流量化，我们认知时尚、商业、品牌都是个体系，我们看到中国品牌越来越成熟、专业和纵深化发展，以及背后难得的国运、时代发展契机，以及中国时尚产业的机会点。

三位主播作为时尚行业的多年参与者、从业者，对时尚抱有深厚的感情，也对中国品牌保有坚定的信念和期待，本期将用探讨交流的方式，从具象探讨本质。时尚既不宏大，也不光怪陆离，宏大和先锋都是它的一部分。它是多面的，有多个棱角。

我们期望时尚行业有更多的探讨、交流，推动中国时尚产业的发展，涌现更具竞争力和更长生命周期的品牌，我们相信这是最好的时代。

本期主播们结合个人体感、行业经验回顾了2025年时尚的关键词，和大家一起交流。

时间轴：

00:57 关于2025年时尚关键词，文化、多元、回归自我

02:30 东西方文化的“双向奔赴”

03:24 文化双向奔赴历来有之，是双方在“问题”中向外探视的角度

05:22 西方单向输出转为东西双向奔赴，背后是中国经济发展、文化自信所带来的中国的长效交流机制

12:03 消费者需求变化，从符号转向文化、生活方式带来的文化需求与输出

18:52 新中式是否结束了，东方美学发展到了什么阶段，有什么样的趋势

19:48 符号是文化表达的一种方式，文化性表达需要过程

22:09 新中式是基于符号的流行，东方美学需要构建自己的设计语言和审美体系

24:34 营销标签的新中式已死，东方哲学隐晦表达的需求非常强大

30:06 时尚话语权去中心化

33:13 小红书、抖音等社交媒体占领话语权 ，Z时代对媒体去魅，更相信真实测评类、与自己相似性高的意见领袖

34:46 时尚潮流不完全被大刊、平台掌控，资本、商业争夺新的话语权布局，消费者也在用穿搭抢占自己的话语权，时尚自上而下的影响力正转为自下而上比重增加

40:19 国际品牌在华业务下落，新兴国内品牌受关注增高，品牌的话语权变化什么样

41:50 西方品牌的在地化与平视表达

44:59 关键词“回归自我”，品牌战略聚焦、核心价值坚守、吸引认同、向内追问“我是谁”

48:17 消费者更加理性、关注本身、注重自我感受

50:07 活下来的只有两类：极致性价比，再有一个就是极致的差异化，护城河在于区别于其他品牌，价值观的排他性

52:21 消费者营销法则与“反市场营销法则”，回归自我的本质是从自我出发的品牌构建路径

56:56 我们真正的回到了我们用东方的内核，西方的这种武装，我们才能做好未来的我们自己，找到我们自己是谁

回到企业经营者来讲，话语权的转化，就是给我们的品牌、产品带来了很多的机会。

你成不了任何人，你只能成为你自己。对于个体如此，对于品牌也如此，所以新的一年，愿我们每个人都能离自己更近一些。

本期主播：

@Shawn Song 宋琨 一个搞学术的营销人

东华大学服装与艺术设计学院副教授，爱荷华州立大学纺织与服装专业博士，曾在4A公司有营销传播从业经历，著有《服装整合营销》等相关书籍。

@nanan 肖楠 一个搞研究与实践的设计人

吉林艺术学院设计学院服装设计专业教授、硕士生导师 ，北京服装学院服装设计专业硕士，有20年的时尚品牌设计研发从业经历。

@冲寒亦箫 萧寒 一个感性的品牌营销人

10多年品牌营销工作，0-1品牌构建及成熟品牌工作经历，甲乙方双重视角。

音乐来源：Amaksi-SWeb Presentation

设计支持/后期剪辑：@你猫呢

统筹制作：时尚不止

关于《时尚不止》：

《时尚不止》是一档泛时尚谈话栏目，力求以独立、客观、多元、开放、生动的视角探讨时尚的多元界面和生态，关注时尚相关的人群需求、意识形态变化、技术进步、创新设计、生活方式演变等相关的时尚类话题。

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