“2022年图书整体的零售市场（含线上）同比下降11.77%，实体店零售形势依然比较严峻；短视频电商实现正增长，同比上升42.86%。”北京开卷日前发布的《2022年图书零售市场年度报告》（下称《年度报告》）显示，过去一年中，短视频电商码洋（即定价总额）占比赶超实体店渠道零售占比。 从零售图书码洋规模占比看，平台电商的优势仍存在，洋规模占比最高，超过40%。不过，“目前短视频电商作为新兴电商，聚集越来越多的用户注意力，对电商大盘的渗透还在不断深入。”《年度报告》提到。抖音日前发布的《2022抖音电商图书消费数据报告》也印证了短视频渠道的迅速崛起。过去一年，抖音平台图书带货直播总时长达874万小时，图书挂（购物）车短视频总播放712亿次，直播、短视频所带动的商品交易总额同比增长均超过四成。凭借董宇辉成功出圈的东方甄选，在图书带货领域成为顶流。部分书籍在上播后，迅速售罄。

实际上抖音图书直播间的情况是怎么样的呢？

【嘉宾简介】

琦墨墨：某出版社抖音账号负责人，负责大众图书月销百万直播间，图书营销总监转型内容电商运营总监。小红书账号“琦墨墨读书角”。

【制作团队】

主播/统筹/运营：姜旭

【播客简介】

姜就一下是一档关注个体生活的播客，主播姜旭会在影视行业工作的同时，争取偷偷录完所有财经传播行业头部和经济学家。

因为接触新媒体比较早，穿越过公众号、b站、抖音多个周期，认识很多2015年后起来的kol，也会邀请他们来分享经历与案例。

现在看起来可能还能录一录文史哲老师，长期记录互联网人的生活与选择。

主播姜旭，身在娱乐圈，心系宏观经济，在影视行业工作之前一直在财经相关的媒体和平台工作。

能开始就比很多重要，努力做到每周更新。

上班赚钱养爱好，坚持做好心理按摩。