津是少了点良品,还是少了点良心? | 营销卖点解读第一弹

是少了点良品,还是少了点良心? | 营销卖点解读第一弹

津津有味·2024 年 12 月 7 日·1 小时 05 分商业故事品牌与营销营养与饮食
创作者写的节目说明

自己挖的坑自己填,我们不想告诉大家哪个能吃哪个不能吃,而是希望以从业者的视角,帮助大家理解商家想让消费者知(看)道(到)什么,同时夹带点儿私活,叨叨一些我自己对行业的想法,相信我们的听友可以理解并且欣然接受。

第一期拿最近炒得沸沸扬扬的良品铺子下手,本来想聊的东西挺多,没想到一个“红薯粉”录了整整一个小时,看网上的舆情,不知道节目会不会被公关下架,且听且珍惜吧。

【本期主播】

  • 馋虫:一个学术精神爆表的食品微生物学女博士,擅长在不经意处开始科普,唤醒被化学老师控制的恐惧

【制作团队】

后期 / 卷圈
运营 / Sand, 卷圈
监制 / 姝琦
封面 / 姝琦@midjourney
产品统筹 / bobo

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希望大家在听友群和评论区多多反馈收听感受,这对我们来说十分重要。欢迎添加津津乐道小助手微信:dao160301,加入听友群

【关于「津津有味」】

热爱生活的吃货们,不得不在信息爆炸的时代左奔右突,在满是陷阱雷区的韭菜地里辛苦摸索,所以,当你发现并关注了「津津有味」,也许是你未来生活中最明智的决定之一。

​​讲原理我们专业,讲技巧我们擅长。运动营养师、食品博士、健身教练三强联手,讲一讲饮食男女关心的健康生活、食品安全、运动营养、科学减肥的硬道理,聊一聊与口味、习惯、偏爱、禁忌、困惑、执念有关的食事。

​​识食务者为俊杰,让你听得津津有味,就是「津津有味」每一期的意义。

【关于「津津乐道播客网络」】

在一派纷繁芜杂里,我们为愉悦双耳而生。科技、教育、文化、美食、生活、技能、情绪……严肃认真却不刻板,拒绝空泛浮夸。与专业且有趣的人携手缔造清流,分享经历,传播体验,厘清世界与你的关系。

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AI 推荐理由

为什么值得听

AI 读完整集转写后给出的推荐理由

良品铺子酸辣粉事件闹得沸沸扬扬,但你真的看懂配料表了吗?这期节目请来食品行业从业者,从淀粉价格、代工模式、法律风险层层拆解,告诉你“酸辣粉里没有粉”的结论有多武断,也教你五招避开营销陷阱。听完你会明白,一分价钱一分货,但二分价钱未必是两分货。

AI 概要

本期概要

由 AI 从整集转写生成,是创作者说明之外的补充

本期节目以良品铺子酸辣粉配料表事件为切入点,从食品行业从业者视角拆解营销卖点背后的成本与责任。主播分析了配料表变化、淀粉价格差异、代工模式下的责任博弈,指出打假博主“酸辣粉里没有粉”的结论过于武断,并解释了碘液检测淀粉的局限性。节目还探讨了品牌方与代工厂的博弈、消费者维权成本、性价比的真相,并给出五条消费者建议,最后反思新消费品牌的现状与行业未来。

AI 识别的章节

章节

点一章从那里开始播 · 与上面创作者标的时间点各自独立

00:00

开场:系列节目定调与行业痛点

主播介绍系列节目初衷,旨在帮助消费者看懂营销卖点,减少信息差。指出食品行业成分名称复杂,自媒体常利用信息不对称制造舆论风波。

03:11

消费者不信任的四大原因

分析消费者对高溢价产品不信任的原因:行业准入门槛分层、价格敏感但容错率低、维权成本高、消费者自身容错率低。

09:50

职业打假人与行业舆论

讨论职业打假人的存在及其对行业的影响,指出他们熟悉法规,但若转向合规审核可促进行业进步。同时提及舆论导向对行业的伤害。

15:12

良品铺子事件始末与配料表变化

介绍良品铺子品牌故事与高端零食战略,对比打假前后配料表变化,指出打假博主“酸辣粉里没有粉”的结论过于武断。

20:37

碘液检测与基因检测的局限性

解释碘液检测淀粉的原理及局限性,说明基因检测只能检测特定来源,且成本高昂,并非所有产品都适用。

25:50

淀粉价格差异与成本逻辑

列举各类淀粉报价,揭示红薯淀粉价格区间大,成本差异影响配料表标注。指出营销的使命是告诉消费者成本花在哪里。

32:14

为何友商不敢接流量

分析其他品牌不敢接住流量的原因:对自身产品信心不足、代工模式普遍、担心被更严格审视。

38:25

代工厂与品牌方的责任博弈

讨论代工厂原料采购的几种情况,以及品牌方审核标签的责任。指出若代工厂明确告知非红薯粉而品牌方仍标注,可能构成犯罪。

43:42

消费者五条建议

给出五条消费者建议:购买能看出原料的产品、警惕低价陷阱、了解创始团队背景、筛选购买渠道、多听专业内容。

50:07

性价比的真相与品牌选择

探讨性价比的本质,指出低价可能意味着高毛利或品质缩水。建议消费者了解品牌创始团队出身,以判断产品价值。

56:51

行业思考与结语

反思新消费品牌的现状,指出营销驱动的品牌已尘埃落定,产品出身的人可关注细分市场。呼吁行业良心,强调食品人的责任。

津津有味 · 更多单集

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津津有味

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津津有味 · 2024 年 12 月 7 日 · 1 小时 05 分

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​​识食务者为俊杰,让你听得津津有味,就是「津津有味」每一期的意义。

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在一派纷繁芜杂里,我们为愉悦双耳而生。科技、教育、文化、美食、生活、技能、情绪……严肃认真却不刻板,拒绝空泛浮夸。与专业且有趣的人携手缔造清流,分享经历,传播体验,厘清世界与你的关系。

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AI 识别的章节

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点一章从那里开始播 · 与创作者标的时间点各自独立

00:00

开场:系列节目定调与行业痛点

03:11

消费者不信任的四大原因

09:50

职业打假人与行业舆论

15:12

良品铺子事件始末与配料表变化

20:37

碘液检测与基因检测的局限性

25:50

淀粉价格差异与成本逻辑

32:14

为何友商不敢接流量

38:25

代工厂与品牌方的责任博弈

43:42

消费者五条建议

50:07

性价比的真相与品牌选择

56:51

行业思考与结语

本期提到的品牌与产品

节目里自然聊到的,不是广告

良品铺子事件主角,被批评配料表造假
15:11负面
三只松鼠提及为新消费头部品牌
1:02:07中性
元气森林提及为新消费头部品牌
1:02:07中性
瑞幸提及为新消费头部品牌
1:02:07中性
雀巢作为大品牌硬通货的例子
52:33正面
骨肉相连作为过度添加保水剂的例子
57:53负面
津津津有味

津津有味

一档以'科学聊吃'为定位的播客,用通俗语言传递营养学、烹饪与运动知识,强调'动吃不分家',近期内容从食品测评转向更广泛的…

已收录 139 期 · 最近更新 10 月 31 日

这一期适合谁

AI 对内容的推测

听众画像25–34 岁为主 · 男女均衡 · 消费力中等
更适合食品行业从业者

这一期偏哪一派

偏沪派节目从良品铺子事件出发,系统分析行业成本、代工责任、消费者建议,结构清晰,有明确问题意识,主播以从业者身份提供专业解读,…

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