每年三八妇女节，总有许多广告用整齐的口号提醒女性：你要更美、更强、不断成为更好的自己。但在这些高密度的鼓励背后，我们更想追问一个问题——真正打动我们的，究竟是产品宣传里的功效参数，还是一个品牌始终在守护和传递的那份价值观？

带着这个问题，本期《美妆内行人》邀请到一位特别的嘉宾：SK-II大中华区品牌总经理Claire。她陪伴这个品牌走过了11年，从轰动全网的《她最后去了相亲角》，到「年龄不设限」「素的我敢」，几乎每一支你记得的SK-II campaign，背后都有她的身影。

她见证了这个品牌如何用“改写命运”的勇气，陪伴一代女性冲破现实束缚；也亲历了市场波动带来的真实挑战。令人印象深刻的是，当整个行业都在追逐更新、更快、更强的时候，SK-II 却选择了一种近乎克制的笃定——不急于迎合，不轻易转向，而是稳稳地站在每一个正在经历困惑、选择和拉扯的真实个体身边。

今年三八节，SK-II做了一件不太一样的事：邀请鲁豫老师和喜剧演员出身的金靖，进行了一场深度的播客对话。其中最击中人心的，是鲁豫老师说的那句：“你没有必要成为更好的自己，你可以更好地成为自己。”

我们似乎总习惯为“女性力量”披上坚硬的铠甲，却忘了：真实的情绪、脆弱的瞬间、不必时刻快乐的权利——同样是一种值得被追求的自由。你可以快乐，也可以不止快乐。因为在“做自己”这条路上，没有人比你自己更擅长。所以在今天这期节目里，我们想把这份来自Claire、也来自SK-II的笃定与自洽，当作一份节日礼物送给你。祝听到这里的你，三八节快乐。也祝你，可以不只快乐。

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本期嘉宾

Claire

SK-II 大中华区品牌总经理

2015 年加入 SK-II，从品牌经典的「改写命运」宣言，到「我行我素」的态度表达，再到「人生，我自己选」的价值主张，始终秉持以人为本的初心。

以消费者洞察触动人心，用真实故事传递品牌温度，坚信品牌从未止步于产品本身，其背后的精神内核更拥有打动并影响她人的强大力量。

品牌介绍

40多年以来，SK-II透过接触全球成千上万的女性，让她们从生活中体验到晶莹剔透肌肤的“蜕变”。SK-II传奇性的故事，源自当时科学家发现一位年迈的酿酒工人，虽然脸上布满皱纹，但其双手却非常细嫩柔滑，其秘密就藏于酿酒的过程中。经过深入研究及验证，科学家们从当时存在的350种酵母中找到其中一种酵母加以专门发酵，发现了一种神奇的美肌成分，它就是PITERA™。

本期主播

寒笑｜美妆内行人 主编

Timeline

04:30 如何操盘汤唯“改写命运”和“她最后去了相亲角”等经典广告片？

08:26 十二位“改写命运”的女性里，哪位故事最让你印象深刻？

09:47 “手臂上有保质期”的广告创意，当年是如何设计的？

13:13 今年三八节广告片的选题，是如何敲定的？

16:39 从“改写命运”到“素来自由”，品牌情绪有何转变？

19:23 有消费者分享过被 SK-II“改写命运”的真实经历吗？

22:37 十年职场选择里，你如何看待亲密关系？

25:42 十年间消费者有何变化？不变的洞察又是什么？

30:06 面对 PITERA™ 经典配方不常革新的质疑，你会如何回应？

32:31 长期使用 SK-II 的人，皮肤状态是怎样的？

36:22 今年的三八campaign“是妈妈，也是自己”，背后的洞察是什么？

45:31 面对2022-23年生意压力，你是如何操盘回升？

48:27 短期波动与长期变化，该如何区分应对？

49:25 消费者心中不变与巨变的东西，分别是什么？

54:04 不靠成分科普，靠价值观触达消费者，这背后是怎样的品牌考量？

57:16 以今年三八campaign为例：如何将一个洞察，变成触动人心的广告？

01:00:36 操盘SK-II 11年，“更好地成为自己”对你意味着什么？

01:04:55 无法远行的人，该如何体验世界？

01:08:33 你也曾自我怀疑吗？怀疑时该如何自处？

01:11:05 职业生涯中，你的 role model 是怎样的人？

01:13:23 想对入行的年轻女孩们说些什么？

BGM

Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS

Staff

内容编辑：何慕

内容实习：子涵

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