创作者写的节目说明

这一期的话题从"脸"挪到了"鼻子"。我们和一位有着多年美妆品牌运营和整合营销经验资深从业者：颖通集团内容营销经理赵雅君一起把鼻子打开聊了聊：

我们从"纽约是什么味道"聊起，一路聊到中国为什么是一支"疗愈的复合调"；很多人说自己要木质调、不要甜，最后拎回家的却是一支果香；为什么一枚香水小白，花三千块只为买一个打动自己的品牌故事；中国的渗透率还有多大的空白、供应链能有多快等等。未来的线下体验，不只是出片，而是能不能留在心里。

欢迎关注公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，希望这期内容能帮你少花一点冤枉钱，也多看清一点前路。

嘉宾介绍

赵雅君 Vayne Zhao

颖通集团内容营销经理

资深媒体及内容营销人，拥有多年美妆线品牌运营及整合营销经验，嗅觉艺术IP“Nose Idea纳诗地” 策展团队核心成员之一

本期主播

寒笑｜美妆内行人主编

Timeline

　疗愈跟医疗无关，本质是让你快乐

　口红经济的下一站是情绪经济

　地中海的阳光和风，中国消费者很难 get 到。

　嗅觉先行，气味叙事从具象到抽象，需要大量通感和联觉。

　有人从没买过香水，一入门就是两三千的沙龙香，只为故事打动自己。

　"全民纯过日子"和买快乐并存，品牌故事在购买决策里到底占多少？

　新品牌繁花锦簇却很多活不过三年，中国市场容得下这么多品牌吗？

　渗透率还很低，要去挖掘不用香的人的真实场景

　要比消费者多想一步，品牌运营的维度也要往前一步。

　在合规前提下，从想法到产品出炉的迭代速度，是抢市场的好动作。

　线下体验会越来越重要；能留在记忆和心里的气味才关键，不只是出片。

BGM

Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS

Staff

责任编辑：何慕

制作监制：子涵

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AI 看点

本期看点

AI 从整集转写里归纳的，不是节目方的宣传语

最值得听的

香水线上种草“从具象到抽象”的推演模型：具象味道最好传达，复合香则罗列场景与人设。

别处听不到的

颖通与脑电波公司合作，用前额叶情绪波动测出消费者嘴上不承认的真实香气偏好。

最打动人的

张园展上一位叔叔不拍打卡机位，只对着文案墙拍照说“这个写得很好”。

AI 推荐理由

为什么值得听

AI 读完整集转写后给出的推荐理由

一位在颖通做海外香水品牌运营的从业者，讲了几个别处听不到的操作：和脑电波公司合作测前额叶情绪波动，判断你嘴上说不要甜、大脑却喜欢的香；把“意大利地中海的阳光”翻译成“加班后去公园晒太阳的放松”；还有张园展上一位叔叔不打卡出片，只对着文案拍照说写得好。她也解释了为什么有人从没买过香水，一入门就花三五千买沙龙香。

AI 概要

本期概要

由 AI 从整集转写生成，是创作者说明之外的补充

本期《美妆内行人》现场对话颖通集团品牌运营负责人赵雅君，围绕“情绪经济”讨论香水行业的变化。她提出口红经济的下一个是情绪经济，疗愈香不再局限于薰衣草与焚香，果香同样能带来快乐；中国是一支“疗愈的复合调”，因地域与记忆而异。节目还谈到与脑电波公司合作测试真实嗅觉偏好、海外品牌进入中国所需的“超级本地化”转译、香水线上种草“从具象到抽象”的模型、香水小白直接空降沙龙香的新路径，以及行业渗透率仍低、机会在于挖掘不用香水的人群，未来胜负手在线下体验而非单纯出片。

AI 识别的章节

章节

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