龙年将至，你身边是不是有更多人愿意穿着汉服来庆贺新年？

“马面裙”这一单品已经走入了年轻人的日常生活。不仅在景区，在火锅店这样日常场景中，也有人身穿马面裙。

马面裙的确是 2023 年汉服品类中最亮眼的一支——双 11 期间，淘宝平台卖出了超 73 万条马面裙，它也被评为了“2023 淘宝年度十大商品”。对于不少工厂来说，马面裙成了他们的订单“救星”。在熟悉了“小单快返”的模式后，他们迅速承接了多样化的设计需求。而由于准入门槛降低，马面裙成为了不少设计师和爱好者的“制造业初体验”。

马面裙是如何走进大众视野的？有谁看到了马面裙的商业机会？为什么是马面裙从汉服品类中脱颖而出？本期节目我们将目光拉回中国传统文化上，聊聊马面裙是如何火起来的。

节目后半段，我们还讨论了把日本民族服饰常服化的京都品牌 SOU·SOU，它成立于二十年前——这也让我们好奇：属于汉服的时代真的来了吗？

| 主播 |

赵慧 未来预想图主编

| 嘉宾 |

邢梦妮 未来预想图编辑

| 时间轴 |

01:51 马面裙走进日常生活场景

07:38 马面裙是怎么一步步在中国流行起来的

13:00 “小单快反”让工厂端接住了“马面裙热”

23:28 是谁在给工厂下订单？

35:13 马面裙的故事和 SOU·SOU 有什么不同

41:13 马面裙破圈了，但为什么从业者还在忧虑？

47:57 属于汉服的时代真的来了吗？

| 延伸阅读 |

未来预想图的报道：《“分羹”马面裙》

https://www.cbnweek.com/article_detail/30687

Vol.44 翻新日式传统？SOU·SOU 的日式新国货之路

https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/6565ce9fce2ee31e8fa23341

马面裙入选“淘宝 2023 年度十大商品”

https://mp.weixin.qq.com/s/BatHbTQ_MsWZokATjy9dew

2022 年时尚品牌迪奥“抄袭马面裙”风波

https://mp.weixin.qq.com/s/BgbvO8UF1NMhFQSjscagNg

曹县：棺材大县、汉服基地、淘宝村集群

https://mp.weixin.qq.com/s/USa6KPIEUZ7fiFzjWbfvAw

晚点 LatePost 的报道中提到了“小单快反” 的奥秘

https://mp.weixin.qq.com/s/2VfCda6-dMWfCRWojU3KDw

《异服新穿》刘玲芳著

https://book.douban.com/subject/36331620/

| 后期制作 |

潘鑫

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