还记得2006年阿迪达斯《José+10》这支广告吗？

两个小孩猜拳，召唤出贝肯鲍尔、齐达内、贝克汉姆……30多位足坛巨星轮番登场。那时候的世界杯广告，总带着一些“理所当然的盛大”——巨星很多、敢想、敢作梦，连广告本身都像一场可以被反复回看的比赛。

20年过去，画风突变。

从“神坛上的巨星”到“全网的玩梗素材”，哈兰德哈王老吉、姆巴佩提醒你补水啦，广告变得抽象又搞笑、二创满天飞。球星不再遥不可及，反而越来越接地气，越搞笑、越可爱，越容易出圈。

广告是时代的一面镜子，照出时代的审美、媒介环境和品牌讲故事的方式。

本期节目我们聊点好玩的，和日谈公园、热点咖喱贡的主播小伙子一起，锐评那些年看过的世界杯广告，顺便也一起探究一下世界杯到底是多大的一桩大生意！

主播｜Patrick 、小路

嘉宾 ｜「日谈公园」、「热点咖喱贡」小伙子

/ 时间轴 /

01:35 2006 德国世界杯：阿迪达斯群星大片，电影质感广告时代开启 

08:44 2010 南非世界杯：赛事金曲出圈，可口可乐推广曲与哈啤中国品牌首秀 

16:36 2014 巴西世界杯：全民记忆最平淡，耐克科幻对决广告的超前表达 

22:31 2018 俄罗斯世界杯：中国品牌集体入局，蒙牛梅西玩梗营销爆火 

30:06 2022 卡塔尔世界杯：海信争议标语、蒙牛怀旧短片刷屏破圈 

35:10 平台转播变迁：从央视独播到小红书、咪咕社交化观赛新生态 

41:41 硬核科普：世界杯五大赞助层级，分清官方合作、授权与借势差异 

50:30 2026 美加墨世界杯：哈兰德、姆巴佩二创出圈，轻松梗系营销崛起 

54:05 新旧广告对比：耐克新旧大片叙事差异，强者叙事逐步失效 

/ 相关案例 /

2006年德国世界杯Adidas José+10经典广告

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耐克铁笼3V3蝎斗经典广告

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百事vs可口可乐经典互踩广告pk

https://www.bilibili.com/video/BV1BF4m177fb/?spm_id_from=333.337.search-card.all.click&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5

世界杯官方主题曲一览表

waving flag 2010南非世界杯可口可乐推广曲

https://www.bilibili.com/video/BV1yf4y1k7tz/?share_source=copy_web&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5

CoCo李玟-颜色 (98世界杯中国区官方歌曲)

https://www.bilibili.com/video/BV15g4y1P796/?spm_id_from=333.337.search-card.all.click&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5

哈尔滨啤酒 2010年南非世界杯广告

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2010年世界杯百事可乐包装

Me & Kaka 二创梗图

2014年巴西世界杯 NIKE足球广告 RISK EVERYTHING

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耐克Nike2014世界杯广告-Winner Stays

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2014年世界杯Nike经典足球广告《地球明星联队vs克隆人：终极之战》

https://www.bilibili.com/video/BV1yy42187K3/?share_source=copy_web&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5

2018年世界杯梅西蒙牛广告“自然力量，天生要强”

https://www.bilibili.com/video/BV13s411777J/?share_source=copy_web&spm_id_from=333.788.videopod.episodes&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5

2018年俄罗斯世界杯广告“vivo非凡时刻”

https://www.bilibili.com/video/BV1AW411A7uv/?share_source=copy_web&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5

Nike 2018中国版世界杯广告《全凭我敢》

https://www.bilibili.com/video/BV1u7411576Q/?share_source=copy_web&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5

2022卡塔尔世界杯，梅西、姆巴佩，蒙牛“天生要强”广告

https://www.bilibili.com/video/BV1hF41137bs/?share_source=copy_web&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5

2022年世界杯蒙牛：《青春不过几届世界杯》

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2022年世界杯沈腾BOSS直聘广告

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2022年世界杯LV广告，梅西C罗棋局对弈

2022年东鹏特饮世界杯广告片

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2026年世界杯乐高广告

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2026年世界杯姆巴佩洗脑广告：补水啦

https://www.bilibili.com/video/BV1oXjd6wEgV/?share_source=copy_web&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5

2026年世界杯哈兰德看球就哈王老吉！广告

https://www.bilibili.com/video/BV1CjEG6RELY/?share_source=copy_web&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5

2026年世界杯沈腾BOSS直聘广告

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2026年Nike世界杯广告《让剧本都作废》

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