创作者写的节目说明

近期，美妆内行人来到了韩妆胜地：首尔。从明洞、弘大到江南、圣水洞、狎鸥亭，小红书上甚至诞生了一个词语叫做"首尔病"。韩国的线下美妆零售难道真的有这么大的魔力？

一家叫 Olive Young 的渠道，能占到整个韩国美妆市场约七八成的份额；一支新品从样品到全国上架只需要两个月；连一张白底图都要拍到几百万韩币。而在这套华丽的视觉工业背后，是 ppm 数字游戏式的营销打法，和“创立第一天就想着卖给雅诗兰黛”的品牌逻辑。

本期我们邀请了两位在韩国深耕十余年的内行人：视觉创作者没釉和品牌出海操盘手启迪。我们以一次首尔深度考察为起点，聊透韩国职场的真实生态、一支新品大片的完整生产流程、Olive Young 及其挑战者们的渠道格局、K-Beauty 背后的国家意志，以及最核心的问题：正在砌砖的中国品牌，面对充气城堡式的韩妆打法，机会到底在哪里？

期待本期内容能给美妆行业从业者、品牌创始人带来真实有价值的启发。

本期嘉宾

没釉

扎根 K-beauty 十年出头，目前以个人创作单位，做美妆内容策划和视觉方向的事。

长期观察并参与韩国本土品牌的表达方式与视觉构建，工作范围涵盖内容策略、品牌合作及影像制作，也一直在摸索产品、视觉与内容之间更有效的连接方式。擅长用视觉语言和内容逻辑，把产品的特性梳理清楚、呈现准确，让它在恰当的语境里被看见。不是刻意强调，而是让它自己成立。

十余年下来，对产品怎么被理解、怎么被表达、怎么被看见，形成了一套直觉式的判断。这不是方法论，是累积出来的手感。

启迪

从韩国留学开始和 K-Beauty 已经保持了十年的连接。十年间，从长期用户、美妆 ODM，到品牌与海外市场，视角也从消费端一路延伸到产品、供应链和不同国家的市场。

擅长把产品、品牌与市场放在一起看：既关注产品为什么这样做，也关注品牌如何被表达，以及进入不同市场后，如何更准确地回应当地消费者。很多判断并不是刻意总结出来的方法论，而是在不同角色与市场之间一点点磨出来的。

也期待继续观察不断创新与进化的 K-Beauty，如何在下一个阶段继续拓展它的全球化边界。

本期主播

寒笑｜美妆内行人主编

Timeline

从明洞逛到圣水洞，人人都有首尔病

从免税店柜台到美妆 ODM

韩国职场初体验

韩系并非固定视觉风格，而是品牌人格

白底图：几百万韩币的「第一眼」

两个月产品上新的秘密

要货无法拒绝，降价无法反抗

一个打折渠道如何变成曝光渠道

Olive Young 与 CJ 集团的配送体系

Musinsa、29CM、Kurly Beauty 与 Kakao Gift

Made in China接受度与微信送礼的机会

中国人重实用，韩国人重体面

K-Culture 的四大支柱

韩国彩妆为何在中国消失

ppm 数字游戏：成分表里的营销天才

有机增长还是放烟火，给中国品牌一颗定心丸

砌砖 vs 充气城堡：中韩品牌的两种路径

Olive Young 大店、圣水洞与崛起中的药妆

为卖掉而创立的韩牌，与中国品牌的持久战

🫒Olive Young · 麻浦区居民的一线情报

特点：货最全｜人最少｜选品最多样

店名：올리브영 합정메세나폴리스점

地址：서울 마포구 서교동 490（首尔麻浦区西桥洞 490）

邮编：04036

搜索：Naver / Kakao 地图搜「합정메세나폴리스점」直达

BGM

Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS

Staff

责任编辑：何慕

制作监制：子涵

剪辑实习：miya

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AI 看点

本期看点

AI 从整集转写里归纳的，不是节目方的宣传语

最值得听的

韩妆视觉工业的完整流程：白底图一个系列几百万韩币，产品未定稿视觉已介入，各部门交叉推进压缩上新周期。

别处听不到的

在韩国品牌内部管过视觉的嘉宾报出白底图报价、今日特价坑位争夺、PPM 成分表排位这些圈内细节。

最打动人的

主播用砌砖盖房与充气城堡比喻中韩两种打法，说中国慢但盖起来能住人，韩国华丽但被戳一下会漏气。

AI 推荐理由

为什么值得听

AI 读完整集转写后给出的推荐理由

一张白底图要花几百万韩币、Olive Young 占掉韩国美妆七八成渠道、今日特价被品牌拆成三天抢坑位——两位在韩国品牌内部做过视觉与 ODM 的从业者，把这些平时看不到的细节一条条摊开。节目还讲到 K-Beauty 背后那套 K-Culture 国家战略，以及为什么韩国品牌从创立第一天就在想卖给谁。

AI 概要

本期概要

由 AI 从整集转写生成，是创作者说明之外的补充

《美妆内行人》主编寒笑从首尔考察归来，邀请两位在韩国美妆行业一线工作多年的从业者没釉与启迪，拆解韩妆为何比中国更早学会做全球生意。节目从一张白底图几百万韩币的视觉工业讲起，深入到 Olive Young 占韩国美妆渠道七八成的强势地位、Musinsa 与 Coupang 的渠道战争、K-Beauty 背后的 K-Culture 国家战略，最后落到韩妆“营销驱动、昙花一现”的隐忧与中国品牌“砌砖式”持久战的对比。

AI 识别的章节

章节

点一章从那里开始播 · 与上面创作者标的时间点各自独立