我是Ruby，从事品牌工作15年。在这档播客里，我会和你一起探索：怎么做人群品牌？如何用【人群驱动的品牌战略】，帮品牌找到增长的突破口？怎么洞察消费者，找到目标用户和真需求？以及，终身学习、心智成长。

这期节目，我们来聊香奈儿这个品牌。这是我的一期单口播客，也是我送给自己的一份特殊的生日礼物。我将用上野千鹤子的《厌女》——女性主义视角，带你去理解香奈儿这个品牌的品牌核心价值：自由、独立、先锋。

【戳时间点，听你想听的】

02:09 国内很多主打女性创始人的品牌，在讲述女性自由、独立时，为什么有些空洞？？

05:01 厌女：女性是如何被物化的？

08:00 香奈儿的“女性被物化”经历：情人

18:09 到底什么是“撞衫”？香奈儿如何用“撞衫”击碎“厌女”？

26:07 为什么香奈儿的“小黑裙”被誉为毫无个性的福特汽车？

28:10 香奈儿是怎么开创户外/运动时尚风的？

32:56 和香奈儿同时期的优秀设计师也提出了“女性自由”，但为什么是香奈儿引领了“自由”？

36:15 厌女：男女平等不是“女人要像男人一样”

37:40 为什么香奈儿服装的风格不是“中性风”？

45:55 击碎“厌女”需要“务实主义”！

【Ruby简介】

——我是Ruby，前《南方都市报》记者，之后在世界500强外企、央企做品牌。还深度参与了新消费品牌0-1的品牌建设（该品牌之后成长为天猫品类销量Top3）。15年实战经验。著有《精准内容：让你的内容营销品效合一》

——我擅长：以人群洞察驱动品牌战略——先定人，再定品！

——既拥抱AI，又要“活人感”。帮品牌深入活生生的人，洞察出：目标用户是谁？真需求是什么？关键是：怎么转化为产品创新、品牌定位、内容营销？

——就爱洞察人！生活处处有洞察！

【联系方式】

欢迎加我（Ruby）的微信：ruby_insight1

【本期音乐】

It's A Man's Man's Man's World (Live)（Joss Stone）